旅游市场营销 3.1.2 认知旅游市场营销宏观环境 3-1 认识旅游市场营销宏观环境 (1).ppt

秦皇岛职业技术学院旅游系 * 旅游系 李翠霞 《旅游市场营销》 提问：你看新闻吗？ 关注市场营销环境1 关注时事与时势 2014年，“马航失联”“飞机坠毁”事件 马航与中方旅行社的合作再次跌入“冰点” 2013年，中央出台“八项规定”“六项禁令” 有政府背景的高端酒店业的经营带来了大挑战 由此你想到了什么？ 分析影响旅游企业市场营销活动的宏观环境要素 旅游 企业 人口环境 社会文化环境 科技环境 自然环境 经济环境 政治法律环境 你能想到 的…… 国家政策 国际关系 法律法规 GDP/GNP 恩格尔系数 可自由支配收入 汇率 社会因素 文化环境 人口数量 人口结构 人口分布 电子导游 旅游电子商务 自然灾害 生态环境 ？ 交通 关注市场营销环境1 关注时事与时势 总结： 旅游业是脆弱性产业，易受外界环境影响，对于宏观环境，旅游企业只能适应，不能改变 温水煮青蛙的故事，大家都很熟悉了，旅游市场营销工作者就像一只“青蛙”，要时刻洞悉环境的变换，善于发现机遇，规避风险 SO or 关注市场营销环境1 关注时事与时势 情境模拟： 假设你是“所实习酒店的销售主管或部门经理”，请分析该酒店的经营现状，找出存在的主要问题，探讨该酒店在当前环境下如何转型？ 关注市场营销环境1 关注时事与时势 * * 秦皇岛职业技术学院旅游系 * *