电大市场营销学1形成性考试题及答案.pdfVIP

. 一 . 单选题 （共10 题 ,共 6 分） 1. 工商企业的市场营销工作最早是以（ A ）为指导思想的。 （0.6 分） A. 生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ A ）。 （0.6 分） A. 买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和 3. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）。 （0.6 分） A. 生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 4. 市场营销观念的中心是（ B ）。 （0.6 分） A. 推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 5. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。 （0.6 分） A. 上世纪 50 年代 .. . B.上世纪初 C.上世纪 70 年代 D.18 世纪中叶 6. 市场营销学是一门（ A ）。 （0.6 分） A. 应用科学 B.经济学 C.社会学 D.心理学 7. 1912 年（ A ）写出第一本以 “Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 （0.6 分） A. 赫杰特齐 B.鲍敦 C.彼得 .杜拉克 D.菲力普 .科特勒 8. 市场营销观念的模式可概括为（ A ）。 （0.6 分） A. 市场 —— 产品 —— 市场 B.产品 —— 市场 —— 产品 C.资源 —— 产品 —— 市场 D.资源 —— 市场 —— 资源 9. 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ D ）。 （0.6 分） A. 生产观念 B. 产品观念 C.推销观念 D. 市场营销观念 10. 营销在公司中最理想的地位是（ D ）。 （0.6 分） .. . A. 营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C.顾客作为核心功能 D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 二 . 多选题 （共10 题 ,共 8 分） 1. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ BCE ）。 （0.8 分） A. 企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应