新媒体时代下新华书店发展策略研究.pdfVIP

. 新媒体时代下新华书店发展策略研究 摘 要 新华书店创建于 1937 年，经历过 4 个阶段的 艰苦变革历程，并建立了以市场为导向的现代企业制度，实 施连锁经营方式和股份制改革，形成了具有鲜明特色的品 牌。但是随着互联网技术的迅猛发展，实体书店的发展举步 维艰，新华书店想要在激烈的市场竞争中寻得立足之地而不 被彻底淘汰，必须进行大刀阔斧、实质性的改革。 关键词 新华书店；影响；策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2016 ）165-0052-02 1 新华书店的“辉煌”与“没落” 1.1 新华书店曾经的辉煌 毛泽东主席曾经为新华书店 3 次题名，认为它的建立是 “人民群众政治生活中的一件大事，是党的大事，是国家的 大事”，经过 70 余年的发展以及多次改革，如今的新华书店 建立了以行政区划为单位的、具有庞大的分销渠道，发行网 点遍布全国各城镇（包括香港、台湾和澳门）的国有图书发 行企业，已经具备较强的综合实力并成为一个含金量非常高 的自主品牌。 1.2 新华书店成为“没落的贵族” 新华书店经历第一次滑铁卢是随着 1985 年后我国出版 . . 业增长速度骤然放缓，接下来几年甚至出现了零增长和负增 长。此外自我国 2001 年加入 WTO 以后，中国承诺对外出版 物流通领域逐步开放，大量的外资图书出版机构趁机打入中 国市场，如德国的贝塔斯曼在其成立 3 年之内已经与 300 多 家出版社建立了稳定的供货关系，进货折扣只有 4 折，相比 于当前新华书店 6 折进货折扣可以多拿 20%的利润。再加上 新华书店长久以来形成的传统的图书发行体制已经无法适 应新时期市场经济发展的要求，已经疲于应对来自行业内外 各方面的挑战，其一统天下的图书发行商的垄断地位已经不 复存在。 发展至今，实体书店似乎已经成为一道即将消失的风 景。每个实体书店都是其所在区域传播文化的一个窗口，而 新华书店作为中国实体书店的代表，是一个拥有 79 年辉煌 历史的文化品牌，它见证了我国传统文化的发展历程，并一 定程度上也代表着我国文化传承现状和文化软实力发展水 平，重振新华书店的雄风对于我国的文化建设和经济发展具 有十分重要的现实意义。 2 新媒体时代下网络信息技术的发展给传统实体书店 零售业带来的影响 21 世纪以来， 随着世界信息技术、 互联网技术以及电子 计算机的普及世界各国的移动终端、数据库、卫星传送等新 的传播方式也在逐渐增多，知识的多元传播已经成为现实。 . . 因此，伴随着新媒体时代到来的更是一场文化和知识传播的 革命，是对我们旧有的生活习惯和生活方式的变革。 据资料显示，我国国民图书阅读率呈逐渐下降趋势，在 2005 年图书阅读率首次下滑低于 50%，2005 年后呈逐渐上 升趋势，但总体趋势是下降的。伴随着信息技术的发展，手 机阅读以及电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人 们的生活，使阅读行为打破了时间、空间和环境的限制。？ 我国从 2008 年首次开