施露蝶市场及广告战役策划.pdfVIP

xx产品上市广告计划 市场分析及预测 • 中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场 • 开放程度越来越高 • 人口方面-中国的城镇适龄人口（22-45岁）达2.3 亿-庞大的消费群体。 • 严格的计划生育政策要求人们采取更为安全，有效的 避孕措施。 • ”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 因此，xx面临着良好的市场前景和巨大的市场机 会。 广告战略 品牌定义： xx - 现代女性的自我保护之道 品牌的个性/形象： 亲近，可信，女人味道。 广告战略 • 全方位，立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传 攻势 广告战役组合 • 电视广告- 30秒/15秒 • 报刊，杂志广告 - 整版/半版/通栏 • 户外广告 - 各地主要街道， 地铁等 • 电台广告 • 店面促销品 - 海报，桌卡，挂旗... • 公关活动 • 促销活动 广告目标 • 迅速建立广泛的品牌 知名度以帮助产品顺 利进入市场 • 树立xx关爱女性健 康，关注女性生活 的品牌形象。 创意策略 • 统一的品牌形象代言人 • 亲切感人的沟通方