(1)市场营销第一讲导论.pptx

 《营销管理》讲义  2015年9月;干瘪的说教生动化冗长的讲解浓缩化复杂的问题简单化;;一段禅的深刻涵义—— 雨下不停，一个人躲在屋檐下，一位禅师撑伞而过。屋檐下的人急忙喊：“普度一下众生，带我一程吧！” 禅师高声回答：“我在雨中，你在檐下，檐下无雨，你不需要我度。”这个人立即站到雨中，说到：“现在禅师该度我了吧！” “你在雨中，我也在雨中。雨没有淋到我是因为我有伞。你需要的是伞来度你，不是我度，请自找伞吧！” 禅师说完，继续走他的路。;结论： 正如禅师所言，我们需要的是“伞”，不是别人用得好的现成经验。企业需要的是自己面对市场的思考，自己面对市场去选择和行动。所谓“自伞自度，自性自度”，只有备好伞，我们才可以在雨中自度。 ;第一讲 营销管理学导论;一、市场管理学 的基本框架;一、营销管理学的基本框架营销（营销观念）市场营销环境营销调研与预测消费者行为分析营销战略规划市场细分与目标市场选择竞争态势分析营销方案设计（市场营销组合—4P）;二、什么是市场营销？ ;赵本山卖拐是不是营销？;什么是营销？ ;  [实例] 皮尔斯堡公司营销观念的转变  1869年，经营口号“本公司旨在制造面粉” 1930年前后，经营口号“本