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2020 病毒式营销案例分析有哪些 如今，让消费者通过社交媒体注意你的产品似乎变得越来越难。 每隔 60 秒 YouTube的用户就会上传 100 小时时长的视频，每 24 小 时内 Facebook 上会分享 47.5 亿个视频片段 ; 每天 Twitter 上面的新 推文数量超过 5 亿条。你希望自己公司的品牌从这些海量内容中脱 颖而出完成病毒式传播 ?不亚于天方夜谭。 但聪明且善于变通的公司却能够抓住消费者的主流意识，他们开 发的营销活动，吸引消费者竞相在自己的社交图谱中分享内容。 JonahBerger 是宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授，也是畅销书《传 播力：它为何流行》的作者。 Berger 说，有些营销内容能令人捧腹 大笑，而有些又让人心碎不已，但这些内容最终都成为人们热议的 话题。 1、Chipotle ：用奥斯卡级动画片夺眼球 该部动画短片在 2013 年 9 月推出，登陆 YouTube不到两周就获 得了 650 万浏览量 ; 据报道，同名游戏在苹果 AppStore 上架仅 6 周， 下载量就突破了 50 万。截至本文发布，该动画短片在 YouTube上的 浏览量已经突破 1200 万次，虽然 Chipotle 公司没有对外透露同名 游戏的 iOS 设备安装量，但每次打开这个 App，“稻草人”总能打 动人们心弦，引起人们对食品安全的关注。 2、多芬：传播女性美 多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营 销获得了巨大的成功。这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线 上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量就突破了 1.14 亿。“我眼 中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要归功 于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成 25 种语言，并在 其 33 个 YouTube官方频道下播放，全球超过 110个国家的用户都可 以观看这部短片。 3、依云：唤起童心 2011 年，依云延续了应用计算机三维动画塑造婴儿人物的概念， 推出了“ BabyInside ”影片。 2013 年，依云又出了“ BabyMe”， 片中一群成年人演员穿过一面离奇的镜子，回到了自己的婴儿时期， 并且能做出与自己相似的动作。 “BabyMe”在 YouTube 的浏览量达到 5000 万次，推出一周后借 助 Facebook 主页推广、促销广告和其他营销工具的帮助，访问浏览 量很快就超过了 1 亿次。 依云并没有停止这一系列的营销活动， 2014 年 5 月又推出了 BabyMe移动 App应用，支持安卓和 iOS 系统，用户只要上传自己 的照片，就会生成一个相对应的婴儿形象，还能在 Facebook 或 Instagram 上与好友分享。如果想在 Twitter 上分享，可以使用 “#evianbabyandme”标签统一发布。绝大部分病毒式营销活动貌似 一锤子买卖，但依云另辟蹊径，做出了一套系列广告。 4、乐事：让消费者开发新口味 对消费者来说，“ DoUsaFlavor”活动有两层意义：一是让他们 感受到自己的观点引起了企业的重视，二是让消费者参与产品开发， 并发出自己的声音。通过这场营销竞赛，乐事母公司菲多利在美国 地区的 Facebook 粉丝数量增长了 3 倍，公司在全美范围的销量也增 长了 12%。2014 年 1 月，乐事决定再次使用这种营销方式，这次他 们加入了一项新规则