请你做代言选秀娱乐节目整体的方案.pptVIP

2011版 碧生源《请你做代言》节目 网络传播方案  目录 任务 传播 传播 分析 策略 规划  背景 活动 碧生源与齐鲁电视台合作,定制大型选秀栏目《请你 做代言》,已进入电视决赛阶段。 参与者 山东民间女性表演爱好者 1、齐鲁台播出节目 播出方式 2、视频网站配合传播 3、获胜选手拍摄广告片在齐鲁台播出 以电视节目选拔优秀广告片演员为核心,配合其他推 活动目的 广形式,以山东地区为核心辐射影响,传播碧生源品  问题 现有知名 目前节目与相关的营销活动知名度略显不足 地域局限 齐鲁台不是上星频道,需将节目活动对品牌传播的促 进价值最大化 娱乐气质 虽是为碧生源量身打造的选秀类综艺节目,但在娱乐 质层面稍显单调; 无论在山东本省还是更广泛的受众领域,尚未形成围 人群聚合 绕节目活动的讨论,  目标 传播形式 互联网口碑营销 传播内容 围绕《请你做代言》节目,进行创意策划,形成网络 热点传播 以山东为核心,辐射全国影响,通过打大碧生源定制 传播意义 节目知名度,传播提升碧生源品牌,并以热点传播推 广活动品质,以高端传播助力碧生源股价  目录 任务 传播 传播 分析 策略 规划  核心策略 整个活动的核心在于碧生源定制的《请你做代言》,而节目的核 心始终围绕“娱乐”一词。既然是一个娱乐事件,何不将娱乐进 行到底,来 华丽丽的碧生源牌娱乐营销! 少齐频暑生源 碧唯城肥茶 10方元 车等你拿  核心调性 所谓品质娱乐,则是在互联网已经成为日常生活形态 的今天,杜绝山寨娱乐,是旭日阳刚和汪峰的差距。 品质娱乐 以真正的娱乐业资源和品质化的操作手法,提升地方 平民选秀的品质感,真正吸引优质受众,得以彰显碧 生源品牌的高端地位。 山东气质 节目参与的地域性是我们首先要考虑的问题,与其将 其作为禁锢的锁链,不如索性坦然以对,以山东影响 全国,以热点深耕山东。 作为选秀节目,在进行的过程中存在诸多不确定因素, 快速机动 从来都存在亮点,重点在于发现。以快速洞察,机动 调整传播节奏。  核心传播 第一时间活动报道 亮点选手创意推荐 碧生源 娱乐事件吸引关注 《请你做代言》 话题争议打造影响 行业角度深挖价值  核心地域 山东 人们说,只有民族的,才是世界的。 而我们的此次山东本土选秀活动 只有稳稳立住山东主题,才能真正 建立并辐射全国影响,并在形成更 泛认知后,二次反哺山东区域影 响力。 体现方式: 1、话题打造中的山东符号 2、传播过程中的山东标签 3、针对山东区域性网络媒体的发 布选择。