任务5国际市场营销.pptxVIP

任务5 筹划目标市场的产品 5.1认识国际产品的涵义 5.2掌握产品生命周期理论 5.3实施国际产品的品牌战略 5.4制定国际产品的包装策略 5.5适时开发新产品 5.6选定目标市场的产品组合策略 能力目标通过完成本任务，你应该能够：1.分析国际产品的不同层次；2.制定产品生命周期各阶段营销策略；3.进行国际产品品牌决策；4.实施合理的包装策略；5.规划新产品的开发与销售；6.实现国际产品的合理组合。核心能力 1.制定产品生命周期各阶段营销策略；2.实施合理的品牌和包装策略；3.规划新产品的开发与销售；4.规划和优化国际产品组合。 5.1认识国际产品的涵义 涵义： 市场营销的第一核心要素就是产品，产品是企业营销的主体，也是满足消费者需求的媒介。从购买者角度划分市场中间商市场非营利组织市场生产者市场企业消费者市场国际市场5.1.1 国际产品的概念1.什么是产品？——是能够通过市场交换得到的，能够满足买方、使用者某种需要和利益的有形物品、无形服务及意识、观念的总和。主要特征：1.可以通过市场交换获得；2.可以满足买方的某种需求或者给买方带来某种利益；3.既包括有形的产品又包括无形的产品。 整体产品概念把产品理解为：（1）核心产品 （2）形式产品 （3）附加产品 （4）期望产品 （5）潜在产品 5.1.2国际产品的分类1.消费品分类 （1）根据消费者的消费习惯及 商品的价值与耐用程度