任务2树立现代市场营销观念(2).pptx

1.2树立现代市场营销观念;案例导入：迪斯尼乐园的经营理念;;;（一）生产观念; 思考;(二）产品观念;;想一想：;（三）推销观念;推销观念;营销和推销有什么区别？ 有人说：营销的目的就是要使推销成为多余或变成并不是十分重要的活动。请从营销的目标出发思考，这句话的真正含义是什么？;营销和推销的区别：;;（四）、市场营销观念 ;;;;;;美国的迪斯尼乐园，欢乐如同空气一般无所不在 ;案例1;;（五）、社会营销观念： ;企业利益、顾客利益和社会长远利益相结合 ;;五种营销观念的比较;拓展提升：大市场营销观念;Case: 百事可乐如何进入印度市场—案例背景;Case: 百事可乐如何进入印度市场—百事营销措施;案例链接：美国家用电器公司是如何进入日本市场的;案例分析：海尔的营销观念;课堂练习;;活动1.2.2 树立现代市场营销观念;活动1.2.3 关注市场营销观念;（一）.绿色营销;经典案例;在营销方面，星巴克是坚持着绿色营销，星巴克推出这样一个方案：星巴克随行杯星巴克绿色盎然随行杯，如果用自带杯子购买咖啡，是可以减两块钱的，你在购买星巴克的咖啡时，其实已经为一次性纸杯的成本埋了单。用自己的杯子买咖啡，又环保又实惠。还有每次将打包的纸袋保留下来，存下七八个左右就退回给星巴克的员工，这时，他们一般会按人头赠送“买一送一”券一张。; 星巴克作为一家全球数