D__lx_企业的营销观.pptxVIP

第二章 企业的营销观;学习目的;第一节 企业营销观念的演变 ;二、企业营销管理思想的演变;1.生产观念（Production Concept）;2.产品观念（Product Concept）;3.推销观念（Selling Concept）;4.市场营销观念（Marketing Concept）;5.社会营销观念（Societal Marketing Concept）;三、几种营销观念的比较; 通过销售来 获得利润;第二节 现代营销思想的要点及应用;顾客需要;响应营销与创造营销;顾客满意;顾客满意;整合营销;;;二、现代营销思想的应用;;三、 建立科学的营销管理程序;营销管理迅速采用;银行营销缓慢认识的五个阶段;第三节 现代营销思想的发展 ;1.观念营销——我国企业急需重视的营销理念之一;2.后营销管理——是我国入世（WTO）迎接挑战的有效营销理念; 3.重视末端营销管理——是把市场做大、做足的有效策略;4.概念营销——是未来企业面临的选择; 5.社会营销——是企业传播企业文化、树立良好形象的重要选择;二、建立现代营销理念的基础;1. 定义顾