市场与市场营销1.pptxVIP

;;1.1稀缺性; 1.1.2生产要素 可利用资源被称为生产要素，包括： --土地：地下矿藏、海洋、河流、地表以及地表上生长的一切。 --劳动力：由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。 --资本：包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。 --企业：包括那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策和承担风险。它是土地、资本的所有者和雇主。负责企业供应的人通常被称为企业家。; 所有这些有限的因素就是供给。原材料、土地都是有限的，人口也在增长增加，只有极少数人能有效地管理企业。 有限的资源供给——稀缺性 ;如何用有限的资源满足人们无限的需求——一个关键的经济问题 由于资源有限，所以不能满足所有的需要，因此产生了选择。 主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。经济学就研究这个问题。 经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学 ;1.2选择性;; 还有一种可能是两种体系的融合，由政府和消费者共同决策。 政府确保生产被认为是基本需要的产品， 消费者确保生产者提供他们所需要的产品。 ; 1.2.2如何生产 一旦决定了生产什么，下一步就是如何生产。这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。 生产需要使用劳动力和机器。 两种不同的生产方式： 如果生产更依赖于机器而不是劳动力——资本密集型 例如：大批量生产手机、皮包、家具 如果更多地使用劳动力而不是机器——劳动密集型 例如：快递、理发、采摘水果 ;如何生产还取决于产品的性质和可用资源。 生产类型： 1.单件生产：以一次性生产为基础。 例如：量身定做 2.批量生产：包含了同时生产几个半成品，再通过不同阶段加工成为成品的过程。 例如：麦当劳 3.流水线生产：按一定的工艺路线和统一的生产速度，连续不断地按顺序地进行加工生产。 例如：石油精炼; 1.2.3分配给谁 最终的决策是围绕谁应当获得生产出的产品或服务。 --根据国家的传统来分享这些东西 例如，年长者或生产工人自己，或社会中其他重要团体，具有优先选择产品的权利。 --根据人们的支付能力来分配 例如，那些具有支付能力的人就能获得产品或服务。 --平均分配产品——国家调控 --三种方式的混合。 一些产品或服务，如医疗和教育每个人平等享有 其他项目，尤其是耐用消费品，根据支付能力进行分配。 确保每个人都有基本的权利享有维持生存的产品或服务，之外的产品则存在竞争。;经济选择;1.3机会成本;国家在决定生产什么的时候考虑两种情况： 资本性产品： 主要由有生产者购买的产品——生产资料——用于满足人们未来的需要 例如：机器、设备 消费性产品： 主要由消费者购买的产品——生活资料——用于满足人们目前的需要 例如：食品、服装 问题： 使用同一资源不能同时生产出资本性产品和消费性产品 如果生产了资本性产品，那么可以生产的消费性产品就会减少;消费性产品;1.4收入循环流动; 1.4.2二元经济 假设有一个简单的经济社会，只有公司和家庭，没有政府和国际贸易，这被称为封闭经济或二元经济。 见P17图;生产;;1.4.3 三元经济;生产;1.4.4开放经济。 在模型中加入国际贸易，呈现出更现实的社会。 见下图;生产;1.5经济体系概述;; 1.5.2计划经济 由政府做出重要决策。国家机构决定生产多少，如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。 国家机构在经济中拥有土地和资本，并扮演企业发起人角色。国家机构可以决定谁在那里工作，因此在现实社会中国家将控制整个生产要素。 因为国家机构已经控制所有生产要素，它有能力准确计划生产的数量，以及为实现计划而采取的方法。 生产在国有工厂进行。决策将首先保障人们可以获得基本需要，因此，生产产品是为了满足需要而不是欲望。人们几乎没有正式的渠道可以告诉计划者他们喜欢什么和不喜欢什么。因此人们可能不清楚什么是真正想要的。;政府; 1.5.3市场经济 市场经济也就是大家所熟知的自由市场和资本主义，所有的经济决策完全由需求和供给决定。在决策过程中，政府没有参与。 在最理想状态下的市场经济中，政府只是个象征，不征税也不提供产品或服务。 供给和需求的作用，见下图 ;经济问题; 一个纯粹的市场经济有以下特征：