将京剧营销向世界.pptxVIP

将京剧营销向世界;京剧简介;京剧的构成要素;京剧脸谱;外国人眼中的京剧;京剧目前发展的困境举例;京剧未来的发展方向—产业化;京剧产业的国际市场营销前期准备;宏观营销环境;微观营销环境（假设）;二、目标市场 由于京剧产业的核心产品——舞台演出——属于高成分服务的服务业，加上市场细分过于复杂。故本小组直接以京剧产业整体市场作为目标市场。 三、营销策略 针对产品的无形性，我们采用以下方式 ;以往营销方法举例;二、京剧与当地文化的结合;2011年歌手尚雯婕受邀参加巴黎时装周，以京剧红脸造型亮相。;3、京剧与流行乐的结合（上游产品） “If you feel my love”是Blaxy Girls乐队演唱的，这是一只来自罗马尼亚漂亮美眉组成的年轻摇滚乐队。这首歌是蓝调布鲁斯与京剧完美结合的代表，曾上榜与欧美各大流行乐排行榜。其中的京剧来自与《侧美案》——包龙图打坐在开封府选段。;上游产品： 1、从剧目整理上着手。先把一批最具形式美特征的剧目作技术性处理，作为普及宣传推向国际市场，做到仅看表现形式就能得到艺术享受（大多数京剧观众的入门都是被其形式美所吸引），经过一个阶段的熟悉与了解，待渐渐入了门，然后再把那些能展现京剧全貌的剧目进行深入地推广。这一方法需要循序渐进、有条不紊地去实施。;2、创作具有时代气息、符合现代人审美旨趣的新剧目。因为历史在续写、时代在前进、欣赏者的品位在日益提高，所以我们必须创作出与时代脉搏相符的新作品，才能顺应时代的发展潮流，赢得更多的知音。近年来上海京剧院的佳作、精品不断，其中如：《扈三娘与王英》、《盘丝洞》等作品都己在国际舞台上经受了考验，其现场效果之佳实属难料。原来京剧在海外竟有那么多的知音。1994 年上海京剧院赴北欧瑞典演出《扈三娘与王英》，引起了强烈的轰动，谢幕11次，时间长达 12 分钟，观众仍不愿离去，这种魅力永存的艺术形式令他们陶醉、神往。;3、扩充文字和声像资料的外文版读物。这就需要翻译大量的京剧工具书、理论书、剧本、名人传记等，并在声像资料上都要配上中英文对照的注解、字幕，为欣赏者??研究者提供最丰富的资讯。;下游产品 1、网络是最便捷的信息工具，对于京剧资讯、音频和视频的传播，有着不可估量的作用。它能在最短的时间内，以最快的速度，把我们所想告知人们的资讯传送到世界各地。目前，上海京剧院虽然已在因特网上开设了自己的网页，但信息量还很不够。离国际化的程度相差甚远，有待进一步扩大信息量，让世界人民随时随地都能了解到全中国京剧的最新动态。所以，信息高速公路的扩建是迫在眉睫、刻不容缓。 ? ;2、举办京剧沙龙，招募会员，定期开设各种有关京剧的艺术讲座。京剧的入门与歌剧、交响乐一样，观者只有在掌握了一定的常识之后，才容易对她产生兴趣，并逐步登堂入室，乃至达到痴迷的境界。在京剧打入国际市场的同时，我们可以在国外连络一些剧院或者大学，并结合一些常演剧目有的放矢地激发人们的欣赏兴致。 ? ;3、周边产品的开发。可以从简单的脸谱面具、人偶，到相对高端的真人蜡像，演出服装、道具，BD唱片等一系列衍生商品的开发与销售。这里的产品定位应该是以收藏为主的高端文化衍生品，而不是以“物美价廉”为主导的“日用品”定位。可以以专卖店的形式在各大城市的商业中心去销售。;结语 京剧作为中国最传统文化的代表，已然成为了中华文化的代名词。弘扬传统京剧文化，不仅是青年人的责任与义务，更是为建设多元文化的世界贡献力量。 今天，我们在这里闭门造车的谈论京剧的国际市场营销，正是这万里长征的第一步，但相信这将是曙光的初现，为美好的未来铺平道路！ 报告人：管翔 二零一一年十二月九日;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 27, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:25:3118:25:3118:256/27/2020 6:25:31 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:25:3118:25Jun-2027-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:25:3118:25:3118:25Saturday, June 27, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:25:3118:25:31June 27, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 六月 20206:25:31 下午18:25:316月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。