广告创意在广告策划中的地位和作用.docxVIP

摘要： 本文通过对广告创意在广告策划中的地位和作用的分析，阐述了广告创意 与广告策划紧密的联系。现代社会，广告策划成功离不开广告创意。 关键词： 点线 价值 品牌 一有问必答 何为广告创意？ 创意在英语中的解释“ Creative”，意思是创造、仓U建。造成。创意在《辞海》 中的解释为：创出新意，也指所创出的新意或意境。而广告创意，顾名思义，则 是广告作者在广告行业的思维的创造。 我国经济自改革开放后持续高速增长、 市 场竞争日益激烈、竞争不断升级、商场第一战便是广告战。广告战在以前不外乎 于媒体大战、投入大战，而当下的商战之广告战上升到广告创意的竞争，“创意” 一词也一跃登上我国广告界最受热捧的流行常用词。 何为广告策划？ 我国引入广告策划的概念，大约在 1984-1985左右，那时的广告策划几乎 没有成文定义和明确的界定。到了二十一世纪，商品经济的高速发展刺激了广 告学的完善，而广告策划也有了准确定义。所谓广告策划，是按照广告主的营 销计划与广告目标，于市场调查的基础上，制定一个与市场情况、产品状态、 消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而 为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 二论述地位 广告创意在广告策划中的地位 在本文上一部分笔者论述了广告创意与广告策划的概念。打个比方：如 果将一场广告战模拟成一场激烈的战争，那广告创意则可以看成为一方的