大学生消费阿迪达斯服装调查分析.docVIP

课程设计(论文） ? 课程名称 课程设计 题 　 　目 大学生消费阿迪达斯服装调查分析 ——以华清学院为例 院（系） 经济贸易系 专业班级 市场营销 姓 　 名 王毅立 学　 号 2 指导教师 李治 时 　 间 2013-０1-１0 　 大学生消费阿迪达斯服装调查分析 -－-以华清学院为例 　 　 　 摘要 衣食住行是人们的基本需求,每个人都离不开,从衣食住行的变化可以清晰地看到社会的飞速发展。晚清从长袍马褂旗袍到洋装洋服,民国中山装新式旗袍，中国特色中西合壁,五六十年代，列宁装备受青睐,70年代军装最具特色，80年代碎花衣裳和的确良面料成为时尚,9０年代至今五彩缤纷追求个性。 服装是一种记忆,也是一种语言、一种文化，它的变化是以非文本方式记录着社会政治、经济及文化的历史变迁。本文从衣入手，研究阿迪达斯的品牌文化、大学生对阿迪达斯品牌的亲睐以及阿迪达斯的营销策略,分析大学生的消费特征,找出阿迪达斯的不足,提出建议. 　关键词:阿迪达斯 　 品牌　　服装 消费特征 目录 TOC　\o 1-3＂　\ｈ \u 　ＨYPERLINK \l　＿Toc5５６2 1 绪论? PＡＧＥREF _Toc5５62　3 ＨYPERLＩＮK　\l ＿Toｃ264８7　1.1研究背景? ＰAGＥREF　_Toc26487 3 HYＰＥRLＩNK \l _Toｃ１０936 1.２研究目的? PＡGＥREＦ　_Toc１093６ 3 HYPEＲLINK　＼l _Ｔoc12７31　１．3研究内容 PAＧEREF _Tｏc12731　3 HYPＥRLＩNK \l _Toc3169７　１.4研究方法? ＰAGＥＲＥF ＿Ｔoc3１697　4 　HYPERLINK \l ＿Tｏc19425 2 阿迪达斯简介 　PAGＥＲEＦ _Ｔoc１9425　4 　HYＰERＬINK \l　_Toc11689　３ 大学生消费潜力 　９ 7 HＹPERLINＫ ＼l _Toc11468　3.1大学生对于运动服装的需求?　PAGERＥF _Toc11468 7 　　HYPＥＲLINＫ \l　_Toc2740０ 3．２大学生的消费潜力 　PＡGＥRＥＦ _Ｔｏc２７400 ８ 　 HYPERLIＮK ＼l _Toc2６４9 ３.3大学生市场的特殊性? PAGＥＲＥF _Toc2649 8 ４ 大学生的消费特征．．．．．．．．．.．.９ 5 阿迪达斯的优势和劣势．．．..．.．．..．.．．．．．．..．9 　　 　 ＨYPERLINK \l _Toｃ17866 5．1阿迪达斯的优势 　ＰAGEREF　_Toc1７８6６　9 ＨYPERLIＮＫ　\l _Ｔｏc4340 ５.2阿迪达斯的劣势? PAGＥREF ＿Ｔｏｃ434０ 10 HYＰＥRLINK ＼ｌ _Ｔoc6６43 5.2.1阿迪达斯自身的原因 　PＡＧEＲEF _Tｏc66４3 １０ HYPERLIＮK \l _Ｔoc22192 ５.2．2阿迪达斯的价格问题? PAＧＥRＥF _Toc22１92 10 ＨＹPERLINK ＼l _Ｔoｃ５04６　５.2.3国内体育产品的冲击 PAGEREF ＿Tｏc５046　1１ HＹPERLＩＮK \l　＿Toc21408 6　阿迪达斯的营销策略分析与研究? ＰＡGEＲEＦ _Toｃ２１4０8 1１ HYPEＲLINK　\l _Ｔｏc31970　7 对于阿迪达斯的建议?　PAGEREF ＿Ｔoc3197０ 12 HＹPERLINＫ ＼l _Toc７2４3　7.1 防守战略：以静制动，静观中国职场行情 ＰAGERＥF ＿Tｏc7243 12 HYPERＬＩNＫ　\l _Tｏc10７３4 7.2反击战略：看准时机进行出击 ＰAＧERＥF ＿Toc10734 1２ HYPEＲLINK \l _Toc1７692 7.３强攻战略:环环相扣，强势攻击 PAＧＥREF _Ｔoc1769２ 1２ 　HYPERLIＮK \l　_Toc2054７ 7.4品牌构建战略 ＰAGＥREF ＿Tｏc２054７ 13 HYPERLINK ＼l ＿Toc2４0４６ 7.5杀手锏:兼并其他同类品牌 PＡＧEREF _Ｔoc2４０46 1３ HYPＥRLINK \ｌ _Ｔoc6１36 7.6建立良好的销售终端 PＡGEREF　_Tｏc6136 1３ 参考文献.．.．．．．...．．.．．．．.．．．．．...1４ ＨYＰＥＲLＩＮＫ \l _Toc12136 附录1:调查问卷? ＰAGEREF　_Toc1２136 15 附录2:小组成员及分工..．.．．..．...．．．．..．.．..