第二章BC电子商务模式及典型案例分析.pptVIP

31 天猫 特点：品牌吸附能力 + 移动 O2O+ 国际化布局 三 . 典型 B2C 电子商务模式案例分析 品牌 渠道 布局 品牌吸附能力 移动 O2O 国际化布局 2013 年，天猫全面提升平台定位： 时尚、品牌、中高端、影响力。 2014 年，天猫把品牌时尚化作为五 大战略方向之一。 无线化天猫，打通线上线下 探索国际化，满足国内用户对 国外商品的需求。 截止 2013 年底，天猫已经汇集了 8 万 商家， 10 多万 品牌，服务近 5 亿消费者。 2014 年， Burberry 、雅诗兰黛、 ASOS 等一批国际品牌先后入驻天猫平台。 先后投资 UC 、高德地图布局 移动端入口，投资银泰、海尔 布局 O2O 。 2014 年，推出 天猫国际 （ Tmall Global ）：国际品 牌直接向中国消费者提供产 品。 三 . 典型 B2C 电子商务模式案例分析 32 京东 中国最大的线上直营销售公司 京东， 成立于 2004 年 ，是中国 最大 的线上直营销售公司。销售产 品的品类以 3C 家电为主， 2010 年 10 月成立开放平台 ，第三方平台 主要经营服装、鞋帽、箱包、个护、家居等非标准产品。主要盈利模式 为自营部分的产品进销差价收入及平台部分的