分镜头脚本设计6影视广告.pptx

分镜头脚本设计 --- 影视广告分镜头;影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一个非常重要的环节。一个广告分镜图创作好手，要有很全面的造诣，会是一个导演人材，创作者必须理解创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现。一套优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形。;影视广告分镜头的地位和作用。 影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文字和语言。而画面是最基本的，是广告的结构和主干。 作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简单、明了的画面向??户解释广告创意，引导、说服客户，使客户与广告公司定下统一的创作方向，才有下一步的真正拍摄工作。;许多影视作品与当初的分镜头有差别，因为创意方向定下来之后，导演如何组织画面、如何讲述故事，这其中还有很大的发展空间。;;;;影视广告分镜头的要求 影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要。 1.突破画面的框架结构 插画师要通过画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平）的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个立体空间感的画面效果. 2.表现画面的时间特性 影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性。分镜头要创造时间，对时间进行扩展和压缩，比如使用倒叙、穿插的叙述方式改变叙述时间等，使分镜头在时空表现上具有自由度。 3.时效性 广告分镜头是一种商业插画，有很鲜明的实用目的性，需要按时交送客户审查；初步文案（占创意阶段大部分时间）出来后，通常就要一天内完成30-40格彩色分镜头。;;运动感与速度感 影视广告是动态的视觉艺术。插画师不仅要通过连续的再现和多视角的表现，在分镜头作品中呈现物体的运动过程，更为独特的是要通过描绘摄像机运动产生的不同景别、角度，形成多变和逼真的视觉效果。 运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用 运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要形式因素。影响着片子的故事节奏和气氛。;;;广告分镜头对创意的要求比电影电视要高 广告：该画什么？ 当然从定场镜头开始（外景内景）。外景可以很好的展示角色的生活状态、社会关系。内景可以选择产品的特写或从一个动作开始。 在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的目标受众。（一般广告公司会有自己的风格）;;家庭消费类广告；如早餐麦片，适合用固定镜头和温暖、绚丽的色彩，不适合用复杂多变、奇怪的拍摄角度。 服装类广告；如牛仔裤，可以以任何方式开场，通常以一个类似音乐电视的画面结尾。 美容护肤类产品；主要关注美丽与精致等细节。 高科技产品；如汽车，通常要突出产品的特征，以体现高科技的感觉，可以使用不同的慢镜头，体现机械感。;关键帧：最重要动作发生的画面。 我们知道，一个完整的广告包括客户图片或产品镜头（通常是一系列产品展示的镜头），还有定场镜头或开场画面。仔细地研究剧本，我们会进一步发现，为了流畅地表达一个故事，还需要其他的一些重要镜头。;橙汁广告 清晨 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。 男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。;清晨 ①苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃②。 ③男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。④ 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。 ⑤他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。⑥;①定场镜头 卧室的宽镜头，男子正在起床。由此我们明白这是清晨。这是故事叙述的起点。;④动作一个“反转镜头”，是对前面过肩镜头的回应。（注意180°轴线原则）;镜头列表：指每一场戏所要拍摄的镜头的书面描述。你只需要参考其中的指导，设计出构图、镜头景别、镜头角度等重要元素的具象图形。;清晨 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。 男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。;;通常情况下，会先收到广告公司的创意草图（解释创意）。分镜师就需要重新绘制这些画面并上色。 需要考虑的是广告通常持续15-45秒，并且只要求大约20个画面。 要确保提交的是现实主义风格的作品，最好不要有卡通或搞笑的角色，尤其是给客户看的时候（除非本身创意如此）。;清单 尽量从第一次见面中获取尽可能多的信息。记笔记、提问题