传媒经营管理.pptx

凤凰卫视夹缝中纵横捭阖;凤凰卫视的概况 对凤凰卫视的态度 凤凰卫视的经营 凤凰人物 凤凰卫视的成功与危机 结尾 ;凤凰卫视概况;对凤凰卫视的态度;凤凰卫视的经营;初期发展;黛安娜王妃葬礼、江泽民访美、克林顿访华、1998年的抗洪救灾、“凤凰”表现可圈可点，获得了观众和业内人士的认可。 2001年1月1日凤凰资讯台正式开播，开创了华语电视新闻频道的先河，标志着凤凰卫视从启播之初以娱乐为主到以资讯为主格局的完成。 ;“补缺”的定位;凤凰卫视定位的特点可称之为“补缺” 凤凰卫视没有系统的全方位的新闻节目，而以时事资讯为主 《世界银行年会特别报道》、《戴安娜葬礼转播》、《垄上行——江泽民主席在江淮》、《克林顿访华》、《东航586航班安全着陆》、《中国今天说不》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9·11恐怖袭击事件独家直播》 早中晚整点滚动播出的常态新闻节目以及新闻专题和时事评论节目体系 ;CIS打造频道形象 ;台标由一对金凤凰旋转飞舞成圆形，中国风味浓厚，与它的身份定位和宣传呼语“开创新视野，创造新文化”相称合契。 在形象宣传片的制作上，也突出整体感，不仅起到了节目预告和收视指南的作用，还带有很强的包装性，在播放时机上则打破栏目间的分隔，而插入到各个广告时段，统筹安排。 凤凰卫视的频道识别系统还不放过任何容易被遗漏的细节 ;品牌形象以人为本;利用名人效应;大型活动提升品牌 ;一是开发“同源产品”：1.派生电视节目，晚会或是凯旋仪式都会专门制作播出，沿途采访拍摄的内容还被重新整合成大型的纪录片，在频道黄金时段推出；2.推出其他媒介产品，系列图书、VCD、录像带组成了多种售卖渠道。二是软性宣传，即将频道收视延伸到户外。媒介的品牌标识，包括声音、图像和大量平面宣传资料，直接面对现场观众和沿途观众，冲击力不可低估，在户外造成了相当大的影响。三是把握活动中的突发事件，形成收视高峰。 ;循环互动的品牌宣传体系 ;收视情况;收视情况;凤凰人物; CEO：刘长乐 ;名牌主持人;吴小莉;陈鲁豫;;陈鲁豫曾代言某广告;窦文涛;;梁文道;;主要（客座）??论员;凤凰卫视的成功与危机;结语;二、应超越“手段”的层面，将品牌形象看成是频道文化理念的体现。品牌的竞争不仅是营销策略和手段的竞争，应把频道品牌塑造放在立台形象的高度考虑，充分开发频道品牌的精神内涵。凤凰卫视注重在它的营销、公关活动中注入其频道文化的内涵，这使得它的形象丰厚起来。 ;三、 一主多元扩张品牌。电视媒体的发展已经进入多元化、跨媒体扩张的阶段。频道品牌扩张也应当借助多种媒体，互相配合，形成”协同作用”（Synergy）。凤凰卫视仅仅以一个频道起家，但它很早就开始跨媒介发展，步步做大，形成了一个“小团块”，有力地建立一张立体的品牌网络。 ;四、稳态与动态结合，大稳定、小变量、高效应。频道形象应该具有一定的持续性和稳定性。这一点凤凰卫视尤其给予我们以借鉴的经验。虽然凤凰卫视的节目、人员流动很快，但其品牌形象却比较稳定，因为它的种种变动都是在原有的积累上扩大或调整，因而风格上呈现一种继承和张扬。 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:17:5721:17:5721:176/1/2020 9:17:57 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:17:5721:17Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:17:5721:17:5721:17Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:17:5721:17:57June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:17:57 下午21:17:576月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:17 下午6月-2021:17June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:17:5721:17:5701 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:17:57 下午9:17 下午21:17:576月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:17:57 PM21:17:5701-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:17 PM6/1/2020 9:17 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情