chap06广告中的色彩.pptx

广告中的色彩;一、色彩要素与情感发挥色相、纯度（饱和度）、明度（亮度）、冷暖;色相的情感发挥： 不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。 不同色彩，对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美偏好等。;绝对伏特加 (Absolut Vodka);绝对伏特加 (Absolut Vodka);绝对伏特加 (Absolut Vodka);绝对伏特加 (Absolut Vodka);红 色;;;橙 色;;;黄 色;;;绿 色;;;蓝 色;;;;;紫 色;;;;粉 色;;;白 色;;;灰 色;;;;;;纯度的情感发挥： 颜色的鲜艳程度。 高纯度，醒目、单纯、年轻、外向：儿童，玩具，服装，运动，食品等。 低纯度，细腻，暧昧，沉稳，内敛：女性，婴幼儿，饰品;;;;;;;;;明度的情感发挥： 颜色的明暗深浅程度。 高明度，明快、干净、优雅 低明度，沉重、忧郁、深刻、内敛;冷暖的情感发挥： 色彩是有温度的。 暖色，亲近，柔和，感性； 冷色，冷漠，低调，理性；;;每种颜色的冷暖色可产生两极情感;图像对理解色彩情感起到引导作用;二、色彩的功能性指示区分;色彩指示：受众通过色彩感知广告传达的意念和情感，大致把握所属行业及产品的类别、特点。因此， （1）从色彩的象征性规律出发，依据色彩的普遍心理反应选择用色。 （2）从实际行业用色的情况出发，从现行案例中获得代表色，并在设计中加以借鉴。;色彩区别： 受众通过色彩区分品牌。 即强调色彩个性，旨在与竞争品牌拉开差异。;三、品牌色（产品色） 在广告中的延伸应用（配色首选）： 广告画面主色调采用品牌识别色，或者局部色彩呼应品牌识别色。 ;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:04:2721:04:2721:046/1/2020 9:04:27 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:04:2721:04Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:04:2721:04:2721:04Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:04:2721:04:27June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:04:27 下午21:04:276月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:04 下午6月-2021:04June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:04:2721:04:2701 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:04:27 下午9:04 下午21:04:276月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:04:27 PM21:04:2701-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:04 PM6/1/2020 9:04 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:04:2701 June 202021:04