广告创意的过程与方法（PPT53页).pptxVIP

第九章  广告创意的过程与方法;第一节 广告创意的过程 一、广告创意的依据 （一）广告创意不是简单的构思，它是整个策划系统工程的一个关键环节。 （二）广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整体框架进行。 ;二、认识创造性思维 创造性思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程。通过这种思维不仅能揭露客观事物的本质及其内部联系，而且能在此基础上产生新颖的、独创的、有社会意义的思维成果。 1、创造性思维的突出特征是它的独创性。 2、创造性思维寓于抽象思维和形象思维之中。 3.创造性思维是发散思维和聚合思维的辩证统一。 ;;三、罗杰·冯·奥克的四步创意模式 （一）探险家――寻找新的信息，关注异常信息。 （二）艺术家――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。 （三）法官――评估实验结果，判断哪种方法最有效。 （四）战士――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。 ;四、广告创意的四个阶段 （一）积聚原材料。 具体材料指的是那些相关产品及其销售对象。 积聚综合材料 ，关于生活、事件的综合知识。;;;（二）头脑的消化过程 。 （三）顺其自然，抛开问题，放开自己。 （四）创意突然涌现。 （五）评估创意 。   ;第二节 广告创意的方法 一.“二旧化一新” 的创意方法 1.亚瑟.科斯勒认为把两个相当