广告与现代生活(1).pptxVIP

;透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、 服務或是議題 ----經營品牌; 人為說服的替代品 ----經營品牌; 一連串喋喋不休的廣告 ----經營品牌;設法讓喋喋不休被人接受的方法很有創意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性 ----經營品牌;;産品活在貨架上 品 牌 活 在 消 費 者 心 裏 ;品牌代表一種消費語言;品牌代表一種信賴， 象征品質的保證 ;品牌是消費者自我形象的徽章 像鏡子般反射出消費形態 ;成功品牌是理性與感性兼容並蓄 理性（實際的） 　　 感性（象徵） 品牌/産品的功能 我的價值觀 價格包裝 我的品味 ………… 使用情景聯想 ………… 我 需 要 它 的 理 由 我 偏 愛 它 的 理 由;産品功能日新月異， 極易被複制 品牌是無可替代的 ;廣告策略 VS 廣告創意 ;消費者洞察力 （Consumer Insight） ;行銷是一場“觀念”戰鬥，;;廣 告 策 略;客 觀 的 偵 察（做足功課） 產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告……;主 觀 的 思 考 找出品牌面臨的挑戰（從廣告角度看）;要 說 服 誰 ？ （不同於傳播對象）;相 信 什 麼 ？ （單純的廣告主張）;期 望 消 費 者 的 反 應;支 持 的 理 由;品 牌 個 性（越具體越好）;說 話 人 與 聽 話 人 的 關 係 （聲調）;廣 告 創 意;廣告是一種創造 “立即性情感”反應的商業藝術;廣告可爭取到消費者注視的時間 僅僅只有5秒 不論在任何媒介上;不 要 作 客 戶 想 要 的 要 做 他 們 做 夢 都 想 不 到 的 ;有待發掘的 永遠比已經發掘的更重要;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:48:2118:48:2118:486/2/2020 6:48:21 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:48:2118:48Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:48:2118:48:2118:48Tuesday, June 2, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:48:2118:48:21June 2, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 20206:48:21 下午18:48:216月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:48 下午6月-2018:48June 2, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/2 18:48:2118:48:2102 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:48:21 下午6:48 下午18:48:216月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/2/2020 6:48:21 PM18:48:2102-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/2/2020 6:48 PM6/2/2020 6:48 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。02-Jun-2002 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, June 2, 202002-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2018:48:2102 June 202018:48