平面广告作品评析3.pptxVIP

平面广告作品评析;;第一节 透视广告创意理论;一、USP理论的运用;;;;二、ROI理论的运用;;三、共鸣论的运用;第二节 广告创意的过程与发展;;;二、韦伯·杨的创意过程论;第三节 广告创意的表现形态 ;一、示证表现 ;;二、情感表现;;三、戏剧性表现;;;四、比较表现 ;五、因果表现;正面推导;反面推导;;六、生活片段表现;;第四节 创意思维的培养 ;（一）同样的元素，不同的产品诉求;;思考：;（二）同样的产品诉求，不同的元素;;;思考：;二、创新思维训练 ;（一）相似联想;（二）对比联想;;（三）相关联想;;本??思考题;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:41:0219:41:0219:416/3/2020 7:41:02 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:41:0219:41Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:41:0219:41:0219:41Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:41:0219:41:02June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207: