市场上媒体投放知识及模式简介.pptxVIP

广告媒介教程;课程大纲;媒体发展概述;　　　　　　　　　　　　　 媒体－－ 　　　人们通常把媒介定义为将信息从一端传送至另一端的载体。 　　人传播学研究领域最有影响的媒介研究学者、加拿大多伦多大学教授麦克卢汉有一个对媒介的决断性定义：媒介就是信息。在他著名的经典史作《理解媒介——论人的延伸》里，作者首创了当今习以为常的术语“媒介”，提出了今天的媒介研究者津津乐道的概念“地球村”、“信息时代”等概念。 ? 　　受众是传播过程中信息的接收者，是传播的对象或“目的地”，是传 播过程得以存在的前提，同时又是传播者积极主动的接近者和反馈者  ;　　　　　　　　　　 　在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒介，即：报纸、电视、广播、杂志、SP媒体（包括户外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、互联网。 　　按传统地位来划分，报纸、电视、广播、杂志这四大传媒体才是主媒体，除此之外，其余的全部是铺助媒体。网络媒体号称“第四媒体”，则是相对于传统媒体即报刊、电视、广播而言的。 　　按表现形态来划分，广告媒体可分为印刷媒体（又称平面媒体）、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告媒体、空中广告媒体（包括气球、飞船、飞机、风筝等）、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。 　　 　　按有效期为主分类，有瞬间媒体与长效媒体之分。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体,如广播、电视等电波电子媒体；长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。 　　 ;　　　　　　　　　　　　媒体的种类 　　按人的感觉来划分，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体和嗅觉媒体。 1）视觉媒体，包括报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等媒体。其主要特点是通过对人的视觉器官的信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使读者对广告宣传留下印象。 2）听觉媒体，是指借助于听觉要素表现的媒体，包知无线广播、有线广播、宣传车、录音、电??等。其主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激，影响人的心理活动中的感觉过程，从而使听众对广告宣传留下印象。 3）视听两用媒体，主要有电视、电影及其他表现形式。其主要特点是通过对人的视觉和听觉器官的双重信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使广告宣传给观众留下印象。 4）嗅觉媒体，包括各种香味广告媒体，比如时尚杂志里的名牌香水广告。 ;　　　　　　　　　　媒体的种类 　　 　　从传播面来说，广告媒体则有大众传播媒体和“小众”（即“分众”）传播媒体之分。 　　对大多数人的传播，称之为大众传播。通常说的四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）就是大众传播媒体。大众传播媒体的特征是：面对不特定的多数人，能作迅速的诉求；公告效果甚大，能广泛地向社会传播，提高企业知名度；在社会上具有权威性，可制造共同话题，增强对企业的依赖感。 　　 　所谓分众传播媒体，是指诉求目标有限的特定媒体，比如各种专业报、科技情报杂志、直邮广告等。分众传播媒体的特征是：面对特定的少数人，能确实掌握需要阶层，有效地瞄准市场目标；与大众传播媒体相比，广告成本低廉；对业界广告，注目率高，容易获得该业界的依赖。 ;　　　　　　　　　　　　　新媒体 　 　　 　　伴随着经济的发展，诸多新兴媒体出现，新兴媒体的特点是形式新颖，制 作独特，适合特殊的企业产品群体宣传。 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　1.汽车载移动电视: 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　2.手机短信广告 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　3.三维立体投影--HDVD 。 ;从图表看媒体特性;;消费者对各种不同形式户外广告的评价;影响媒体决策的主要因素 ;影响媒体决策的主要因素 ; 案例3-6 “康师傅”留言袋：低投入，高效益;评价广告媒体的指标 ;评价广告媒体的指标 ;评价广告媒体的指标 ;媒体决策的五大特点 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:40:1819:40:1819:406/3/2020 7:40:18 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:40:1819:40Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:40:1819:40:1819:40Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:40:1819:40:18June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块