实用广告学系列之三广告创意思维方法.pptxVIP

广告创意思维方法;创意方法——brainstorming;创意思维方法;一、形象、抽象的思维方法 ;心理学家所进行的试验表明，任何两个事物，只要经过人们的4－5步联想，均可以建立联系。 如由“苹果”联想到“风筝”： 由“乌龟”联想到“茶叶”： ;;;;;;;;;;想象的具体进行，用一句话来说，就是——形象与形象的新组合。 　　由于形象之间的关系，并不存在必然的、逻辑联系，有的还是风马牛不相及的；但通过人脑的联想功能、并在联想的基础上进行形象组合性的加工，“崭新的形象”便想象、创造出来了。;;;;;;;;;;;（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形式来 反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。 ;;;训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工，当然也就是广义灵感的催生。那么，请针对“江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造，以催生更多的广告创意. ;二、发散思维与聚合思维 ;;;2、属性发散 每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成 好的广告创意。;;;;;;;三、垂直与水平思维方法 ;;四、顺向、逆向思维法 ;;;作家毛姆新书推广广告;;训练题目; 2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语，以成为一幅“画面抢眼”、“意旨明确”、“意象相谐”的平面广告。如，曾有某减肥药的平面广告，将丰满、匀称、面带微笑的“蒙娜丽莎”变形加胖，使之在与正常《蒙娜丽莎》的对比中，衬托减肥效果。 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的??谈话。19:38:5419:38:5419:386/3/2020 7:38:54 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:38:5419:38Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:38:5419:38:5419:38Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:38:5419:38:54June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:38:54 下午19:38:546月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:38 下午6月-2019:38June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:38:5419:38:5403 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:38:54 下午7:38 下午19:38:546月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:38:54 PM19:38:5403-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:38 PM6/3/2020 7:38 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:38:5403 June 202019:38