媒体调查与数据应用(培训).pptx

收视率数据在电视媒体经营中的作用及应用康本胜2009－3－2;第一部分：关于收视率的基础理论;传媒价值链与收视率;传媒价值链与收视率;重点讲述：收视率的市场价值;收视率的市场价值;收视率的市场价值;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;;小结：收视率市场价值实现;第二部分收视率在电视台的分析与应用实务;电视台进行收视率分析用于;收视率调查的节目观;从节目经营到媒体经营;以节目为分析对象;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;收视率与节目时长设计;收视率与节目时长设计;收视率与节目板块设计;收视率与节目板块设计;节目竞争力分析;节目竞争力分析;节目竞争力分析;节目竞争力分析;电视节目评价;频道定位、组合与竞争;第三部分收视率在广告商的分析与应用;受众概念的泛化与广告营销;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;面向广告的收视率指标分析;面向广告的收视率指标分析;面向广告的收视率应用;刻划目标市场;刻划目标市场;刻划目标市场;制定媒介策略;制定媒介策略;制定媒介策略;优化媒介计划;广告买后评估（POST BUY）;广告买后评估（POST BUY）;广告买后评估（POST BUY）;广告传播价值分析;广告传播价值分析;广告传播价值分析;广告传播价值分析;广告传播价值分析;广告传播价值分析;谢谢！;思考题;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:37:4819:37:4819:376/3/2020 7:37:48 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:37:4819:37Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:37:4819:37:4819:37Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，??胜者强。6月-206月-2019:37:4819:37:48June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:37:48 下午19:37:486月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:37 下午6月-2019:37June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:37:4819:37:4803 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:37:48 下午7:37 下午19:37:486月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:37:48 PM19:37:4803-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:37 PM6/3/2020 7:37 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:37:4803 June 202019:37