实用广告学系列之六广告表现和制作.pptx

　　实用广告学系列之六;本章主要内容;第一部分 广告表现;二、广告表现方法;直接展示法;;证据表现法;示范式（展示、演示、举例）;证言式;对比式;生活片段式;动画式;人格化形象;幻想;戏剧化;幽默式;悬念式;恐惧式;组合式　;第二部分：广告创作;（一）报纸广告创作;;3、报纸广告设计表现的几个注意点;Parmalat番茄酱;（2）重视广告表现的整体性、连续性;可口可乐以瓶子形状为诉求的系列广告 ;;;（二）杂志广告创作;;;;2、杂志广告的版面编排特点;;平面广告表现技巧;玻璃清洁剂;调味品;口气清新剂;瑞士军刀;突变;撕裂;严禁酒后驾驶;西湖啤酒;替代;比喻;模糊;倒置;悬念;减肥可乐;趣味;烘云托月;（三）电视广告创作;故事版;景别; 2、时间安排 长度：５秒、１５秒、３０秒、６０秒 时段：黄金时段（下午７：００－１０：００） 普通时段 3、播出方式 插播广告：两个节目之间插播的广告，由不同的产品或企业构成。 赞助广告：在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告。;;（四）广播广告创作;（五）网络广告创作;;２. 邮件广告 　（1）邮件列表广告： 夹在读者订阅的刊物中分发。　 （2）电子邮件广告： 直接向个人邮箱寄送广告;;4.网页广告（首页广告或主页广告）　　网页广告就是通过整个网页的设计传