平面广告的创意1.pptxVIP

平面广告设计 [3]第三章 平面广告的创意; 授课内容;一：广告创意的含义;2：广告创意的含义;二、广告创意的内涵;三、广告创意的特征 P22;1.以广告主题为核心 　　广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。 ;;;2.以广告目标对象为基准;;3.以新颖独特为生命;;;;4.以情趣生动为手段;;;;5.以形象化为人现;;;6.原创性、相关性和震撼性的综合体;VOLVO安全别针;四、广告创意的原则;;;2.新奇性原则;;3.包蕴性原则;;;4.渗透性原则;;;5.简单性原则;简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。;　总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。 ;五、广告创意的标准;六、创造性思维 P23;二）创造性思维的特征 1、独立性 2、联动性 3、多向性 4、跨越性 5、整合性 ;;;;;;;;;;;;;;;有关广告创意的相关网站; 　　　　　　　　　　　　　　　　广告欣赏 4c　　　市场资讯 　　　　中国广告下载网 　　 视觉中国 　 传媒资讯网 中国４Ａ广告网 中国好广告网 中华广告网 疯狂广告网 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:41:3819:41:3819:416/3/2020 7:41:38 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:41:3819:41Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:41:3819:41:3819:41Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:41:3819:41:38June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:41:38 下午19:41:386月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:41 下午6月-2019:41June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:41:3819:41:3803 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:41:38 下午7:41 下午19:41:386月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:41:38 PM19:41:3803-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:41 PM6/3/2020 7:41 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:41:3803 June 202019:41