万州茶叶区域公用品牌“三峡天丛”建设研究.pdfVIP

摘要 摘要 一个强大的区域公用品牌，不仅能整合行业资源，还能有效提升农业产业化的组 织程度，并形成规模经济效益。通过政府和企业的协同运作，区域公用品牌将对区域 产品产生多方面的影响。无论是提升市场竞争力，还是规范生产者行为，亦或是打造 地方金名片等都将促进地方经济的发展。因此发展区域公用品牌对地方产业来说具有 重要的意义。三峡天丛公用品牌的诞生，结束了万州没有茶叶公用品牌的历史。同时 作为万州唯一的茶叶公用品牌，三峡天丛的建设将成为今后万州茶产业发展的工作重 点。通过走访万州主要茶企、农业农村委员会、万州区多种经营技术推广站、超市、 茶叶销售门店获取相关资料。而后笔者了解到三峡天丛公用品牌目前尚处在培育的初 级阶段，各方面也还处在探索阶段。其目前的品牌建设中表现出如下几个问题：一是 品牌文化内涵缺失；二是品牌宣传效果差；三是品牌建设的政策扶持力度不足；四是 品牌效应与产品分离；五是品牌建设标准化程度低。 针对三峡天丛公用品牌建设的难点，笔者借鉴了安化黑茶和安吉白茶两大公用品 牌的打造经验。主要有安化黑茶的产业标准化历程；安化黑茶在网络媒体中的宣传； 龙头企业在品牌建设的带动作用。以及安吉白茶的商标认证维权；“双商标”模式发 展经验；政府如何引导公用品牌建设。同时结合万州茶产业发展的实际状况，以此分 析出政府是三峡天丛公用品牌建设的主体，企业则是载体的结论。 本文建议从政府角度和企业角度来打造三峡天丛公用品牌。即政府需要对三峡天 丛的品牌个性进行符合时代要求的定位；加大扶持力度保持品牌推广的活力；进一步 完善“双商标模式”；加强品牌保护力度。同时从万州茶企的方向提出：强化茶企负 责人的品牌意识；完善销售网络统一品牌和产品；开展高校合作形成品牌运营团队； 延伸品牌产业链提高三峡天丛的品牌知名度。 关键词： 茶叶 区域公用品牌 三峡天丛 品牌建设 I Abstract Abstract A strong regional public brand can not only integrate industrial resources, but also effectively promote the degree of organization of agricultural industrialization, and form economiesof scale.Through the cooperative operation ofthe government and enterprises, theregionalpublicbrandwillhavemany influenceson theregionalproducts.Whether it is to enhance themarket competitiveness, or to standardize thebehavior ofproducers, or to create local gold card will promote the development of local economy. Therefore, the development of regional public brand is of great significance to the local industry.The birth of three gorges tiancong public brand, the end of WanZhou no tea public brand history.At the sametime, asthe only publicbrand oftea in WanZhou,the construction of three gorges tiancong will become the focus of the development of tea industry in WanZhou. Relevant information was obtained by visiting the main tea enterprises in WanZhou,th