专题二公共关系的构成要素.pptxVIP

专题二 公共关系的构成要素; 公共关系是由三个完整的要素所构成的，即社会组织、公众和传播。在公共关系的行为过程中，这三个要素是密不可分的。 ;一、公共关系的主体---社会组织;（二）社会组织的类型 1、按规模，可分为大、中、小型。 2、按成员之间关系性质，可分为正式组织和非正式组织。 3、按照社会功能，可以把社会组织分为经济组织、政治组织、文化组织和其他组织。 4、按照社会经济效益，可以把社会组织分为赢利性组织和非赢利性组织。 ;;（三）社会组织的形象;2、组织形象的构成;3、评价社会组织形象的标准;;4、社会组织形象特征;（四）社会组织的工作目标;（五）社会组织的另种形态：公众人物;案例：总统与书;首先，作为公众人物，为了塑造自己的影响力与品牌效应，需要公共关系。 其次，由于公众人物的影响力与号召力，在公共场合更需谨言慎行。;1、谈一谈你所了解的公众人物常用的公关手段？ 2、你如何看待公众人物的隐私权问题？;二、 公共关系的客体------公众;2、公众的特点： （1）公众的同质性 （2）公众的相关性 （3）公众的层次性 （4）公众的多变性 ;(二)公众的分类;;2、公众的纵向分类;案例：不以服饰区别对待公众;公众的其他分类;23;;三、公共关系的过程------信息沟通传播;;1948年，美国著名的政治学家哈罗德·拉斯韦尔补充提出了传播过程五因素的公式：“谁