四种社交媒体特点分析.pdf

社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它总的特点是： 1. 以用户为中心，制定客户规划，真正理解和分析用户的行为和需求； 2. 制定社会化媒体的内容策略。 3. 持续提升用户体验。 4. 精湛的专门技术。 5. 交互媒体设计。 6.即时数据分析。 贴吧的特点： 1.人工信息聚合方式对搜索引擎的补充 对于那些基于信息搜索的需求而找到贴吧的人来说，获得某个主题的信息往往是他们的 一个基本目标。但搜索引擎目前还难以高质量地满足这方面的需求。贴吧可以使人们从机器 的搜索过渡到人工的信息整合中。拥有不同资源的人们，在这里实现信息的分享，而且信息 需求与供给关系更明确，这样获得的信息针对性往往更强。贴吧成为对百度这样的搜索引擎 的一个有益补充。 2.共同兴趣爱好者的快捷聚集 尽管网上有难以数计的由兴趣爱好者组成的社区，但是，如何找到它们却并不是一件容 易的事，找到一个有代表性的社区更是困难。百度贴吧最重要的特点就在于，它利用自己在 搜索引擎领域的知名度与地位，为各种兴趣爱好者的聚集提供了一个最便捷的方式。只要知 道百度，就可以通过关键字找到同道者。而百度的知名度也有助于使某一个关键字的贴吧成 为一个具有代表性的贴吧。 3.封闭式交流话题带来的深度互动 与很多社区不同的是，贴吧创造的社区往往是一个话题非常封闭的社区。贴吧的成员围 绕一个封闭的主题来展开交流，这就促进了互动的深度的不断挖掘。 微博的特点 1.背对脸：与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比自己在电脑前 打游戏，路过的人从背后看着自己玩，而自己并不需要主动 和背后的人交流。可以一点对 多点，也可以点对点。 2.原创性：在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致 大量原创内容爆发性地被生产出来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大 步。 3.便捷性：信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时 发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 4.信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容 的类别与质量，来选择是否 “关注”某用户。 5.草根性：正是由于使用微博的用户越来越多。这才让位数众多的博友参与但其中。 6.微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。用户发布信息的吸引力、新闻性 越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。 7.内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低； 微信的特点 1、信息发布便捷。 2、病毒式传播，传播速度快，影响面广。 3、互动性强，即时沟通。 4、成本极其低廉。 5、能使企业形象拟人化。 互联网时代背景下的微博与微信作为新媒体的信息传播共性分析 （一）高速度，信息量大。网络信息传播速度极快，信息海量化。这使得网络上信息泛滥， 用户很容易被无用的，重复的海量信息所淹没。针对这一特点的互联网营销，就必须要保持 精准传达，防止用户在泛滥的信息中迷失。 （二）网络传播即时性强。这使得网络的信息传递一定要迅速。 （三）网络时代，信息传播具有开放性和匿名性，匿名的信息传播使得网络信息管理相对复 杂。 三、微博微信的营销功能差异的对比分析 （一）媒介特性：微博强调图文，微信更专注语音 （二）信息的传播方式：微博强调信息的自我获取，微信强调信息的精准推送 （三）互动性：微博主要是传统的广播中心功能，微信更强调双方的互动 （四）关系链的延伸：微博更加的公开，而微信更加的私密 QQ 空间特点： 1.在线互动量极为强大。 2.信息传播广泛。 3.功能繁多，使用简单，上手快。比如：日志，相册，说说，留言板，音乐，分享，礼物， 投票，个人档，时光轴，个人中心。