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Hunan Traffic Engineering College 汽车市场调查与营销商务 实习报告 姓 名 班 级 学 号 指导老师 年 月 日 Jeep 自由光市场需求量调查实习报告 调查时间： 2016 年 12 月 调查人员：金明旭 调查目的： Jeep 汽车一直主打 SUV类型的汽车， SUV 凭借其节能、动力强劲、 使用成本逼近轿车等优势， 将从轿车市场份额中分得一杯羹。 通过本次调查， 大 致了解市场上的进口 Jeep 自由光的市场需求量。 一、 Jeep 自由光的介绍 1、SUV汽车简介 SUV是 Sport Utility Vehicle 的缩写，中文意思是运动型多用途汽车， 其造型大气、线条粗犷。按照 SUV的功能性，通常分为城市型 SUV与越野车。 一般的 SUV既可载人又可载货，适用范围广。 SUV的价位非常宽泛，在路上 的常见度仅次于轿车。 SUV的特点：一是运动性，也就是要能跑，不仅加速快、极速高，而且通用 性高，适应能力强；二是功能多，也就是说不仅能载人，具有较强的舒适性，而 且载货能力强，并具有较强的牵引能力。 2、Jeep 自由光的由来 Jeep 自由光”的英文名字是“ Cherokee”，这是美国一个印第安人部落酋长 的名字，该部落的人们以勇猛剽悍、机智果敢而著称，以此命名车型，寓意着该 车型拥有良好的性能，而全新 Jeep 自由光则将延续良好的性能，并将成为同级 车型中最出色、最优秀的城市 SUV。 在 2013 年 3 月底举行的纽约车展以及 4 月底举行的上海车展， Jeep 携全球 首款 9 速乘用车—— Jeep 自由光首次重磅亮相，全面展示 SUV行业年轻化、时 尚化、科技化的趋势与发展方向。 这款划时代 9 速 SUV在设计、工艺、性能和配置领域大胆革新，全面突破，预示 着全球高端 SUV领导品牌 Jeep 在 2013 年的全面发力。 3、Jeep 自由光的特点 该车型有着未来感十足的外观、 精湛的整车工艺、 极高的燃油经济性， 与大切诺 基一脉相承，精确阐释了 Jeep 品牌更精湛、更高效、更全能的品牌述求和高端 定位。 这款划时代的 9 速 SUV产品清晰地勾画出了 Jeep 品牌未来的走向：未来感十足 的外观引领新一轮的设计潮流； 最先进的 9 速自动变速箱引领新一轮的技术革新； 全新一代智能人机交互系统引领新一轮的互动操作体验。 得益于 9 速自动变速箱 的应用和全新四驱系统， 该车型不仅有着超高的燃油效率， 而且加速迅猛、 换挡 流畅，带来上佳的公路性能和舒适性。 精湛的整车工艺赋予了整车出色的做工和 豪华、细腻的内饰，为消费者带来质感一流的驾乘感受，其定位对奥迪 Q5和沃 尔沃 XC60等中型 SUV车型构成直接且强有力的竞争。 2013 年是不折不扣的中国 SUV Jeep 年，Jeep 品牌在 2013 年入产品爆发期， 拉 开了高端 SUV市场激战的序幕。 二、 Jeep 汽车的市场销售份额 1、近两年 Jeep 车发展趋势 Jeep 作为独具特色的 SUV专属品牌，也是现今仅有的几家尚未在中国投产 的汽车品牌。 Jeep 去年在中国的销量同比增长 107%，达 46,000 辆，