曼荼园广告推广提案72页PPT92585154.pptVIP

二、曼荼园/探索 1、产品理解 2、客层认知 3、形象炼狱 4、核心概念 只有一个曼荼园 一个产品五个定位 曼荼园是丰富的，很难用一个定位来高度概括其所有特征与性格。 需要从建筑语言 景观语言 功能语言 生活语言 艺术语言五个方面进行 形象解构 以产品论，在优秀的个体中寻找共有价值！ 孤立的看个体，曼荼园的每一栋建筑都能有一个准确而特别的价值定位 但做为一个整体项目而言，我们应该用哪个词汇来准确地包容个体的灵魂？ 魂—灵性，有生命的 形—艺术品 魂形兼俱，现在我们要做的，就是如何让其鲜活起来，生动起来， 并最终形成有效地传播工具，将曼荼园做为一种艺术文化低调地张扬 有生命的艺术品对曼荼园的居住文化的启示 完美嫁接：稀缺资源，顶级奢侈品 曼荼园：因为稀缺，所以奢侈 稀缺，对于消费者而言是一种难度，即拥有的难度和占有的难度。占有稀缺的资源，既是对财富实力的考验，更是对品位认知的考验，在物质层面是经济能力的比拼，在精神层面是品位和鉴赏力的角逐。 新奢华主意概念的提出最早见于香港《号外》杂志。 “新奢华主义RE-LUXE”。“新奢华主义”的意思是消费的升级，即人们乐意买对自己有重要心理意义及情绪价值的东西，不仅注重产品的使用功能，还可以用来证明消费者的个人情绪，如自信、舒服、自在、轻松、