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职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。 、 广告设计师的职业首先是广告设计师在职业活动中的行为规范。 良好的职业首先是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。 广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础， 是广告设计师的从业之本， 也 是在从业过程不断进行自我完善和提高的必要条件。 遵纪守法骒每一个公民最基本的道德修养标准。 公园前 1000 多年在古代埃及首都特贝散发的“广告传单是我们现在所能看到到的最早的广 告，距今已有 3000 多年的历史。 广告一词源于拉丁文“ ”，意思是引起注意、进行诱导。 广告一词在我国最早出现于 1906 年清朝的 《政治官报章程》，广告的意思即广而告之， 广泛 说明，告之大众。 广告简要地定义为：广告是有偿的，有责任和目的性的信息传播活动。 广告的功能：传播信息、沟通供求，促进销售、说服和引导、塑造品牌或企业形象。 广告要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告费用。 广告的分类： 1 根据传播媒体分：视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告、 交通工具广告。 2 、根据广告内容分类：产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告、 社会公益广告。 3 、根据传播区域分类：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广 告。 广告的特征： 1、从广告的定义、要素及分类等角度：广告有明确的广告主 广 告 是 一 种 付费的信息传播活动 广告是一种非人际传播的活动 广告拥有特定的传播对旬和传播信 息内容 广告采取说服的方式 广告是注重投主产出比的一种经济活动。 1、从发展的角度： 广告已经成为今天社会生活的重要组成部分 广告已经成为企业与消费者沟通的重要方式 广告已经成为团队智慧和科学运作的结晶。 中国古代的广告形式有：实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告、印刷广告。 中国是世界上创办报纸最早的国家之一。 《申报》是我国历史、影响最大的报纸。 1918 年 5 月 1 日在《大公报》刊载的“博利安电泡”广告，是中国第一次运用连环画表现 手法的报纸系列广告。 1926 年，哈尔滨广广播无线电台开始播音，这是中国人建立的第一座广播电台。 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始设置“皇家牌打字机”霓虹灯广告。 1926 年，留美回国的林振彬创办了华商广告公司，是中国人自己创办的规模较大的广告公 司之一，林振彬曾被誉为“中国广告之父” 。 1927 年， “中华广告公会”成立于上海，是中国最早的广告同业组织。 1979 年 1 月 28 日，上海药材公司所做的参桂补酒广告，是“文化大革命”后的第一个商业 性电视广告。 中国广告业发展特点：广告意识增强，广告经营额继续大幅度增长 广告行业结构开始趋 向合理，向专业化方向发展 新材料、 新技术、 新媒体的推广应用， 促进了广告整体水的 提高 生活资料广告投入在于生产资料广告的投入，广告更加贴近公众生活 行 业 管 理趋向逐步完善，教育与学术研究的建设取得了较大的成果。 广告市场调研的主要内容：广告环境调查、广告产品调查、广告主经营状况调查、 广告受众 调查、广告媒体调查和广告效果调查。 广告市场调研的方法分为：询问调查法、观察调查法、实验调查法和资料分析法。 消费者购买动机可分为：感情动机、理智动机、信任动机。 广告策略：容易引起消费者注意的信息 与广告策略密切相关的刺激因素和刺激维度的表 现形式（大小与强度 新颖性 色彩 位置 变化与活动） 广告策划有两种： 一种是单项广告策划， 即对一个或两个广告进行策划， 也称为单