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企管 MBAMBA 管理学教学案例 DOC68 页 MBA 管理学教学案例 【案例0.1】 海尔的腾飞 崛起与发展：从濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为知名的跨国企业 创立于 1984 ,崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃海尔电冰箱生 产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。在海尔集团首席执行官张瑞敏“名牌 战略”思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的集体 小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。 2002 年海尔实现全球营业额 711 亿元，是 84 年的 20000 多倍；2002 年，海尔跃居 中国电子信息百强之首。 18 年前，工厂职工不足 800 人；2002 年，海尔不仅职工发展到了 3 万人，而且拉动 就业人数 30 多万人。 1984 年只有一个型号的冰箱产品，目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电、 家居集成在内的 86 大门类 13000 多个规格品种的产品群。在全球，很多家庭都是海尔产 品的用户。 “名牌战略”：中国第一品牌 用户的