会展营销销和服务如何进行展会推介.pptVIP

《会展营销与服务》 第一单元如何进行展会推介 高等教育出版社 HIGHER EDUCATION PRESS @浙江省东公愿业创究所 会展营销与服务技术 unit1如何进行展会推介 国学习目标:明确展会推介的重要性;掌握 不同推介方式的特点;能合理选择和利用不 同的传播媒介进行展会推介。 口知识点:展会推介的作用;不同推介方式 的特点。 能力点:如何根据展会特点选择合适的推 介组合方式。 会展营销与服务技术 unit1如何进行展会推介 本单元操作要点: 明确展会活动项目和特色 ■推介活动创意 ■制定展会推介方案 新闻发布会 新闻跟踪报道 ■网络和广告宣传 人员推介和事件推介 会展营销与服务技术 unit1如何进行展会推介 1.1开篇案例 1.6广告推介 1.2展会推介的必要性■1.7人员推介 1.3展会推介形式 1.8事件推介 1.4制定展会推介方案 造势”活动 1.5新闻推介 1.9会刊推介 1.10海报推介 会展营销与服务技术 1.1开篇案例 2005首届中国国际动漫节曹国中国国动潜节7 中国国际动漫产业博览会 国国际动漫产业览会 我们的 首屆中国国际动漫 THE 1ST CHINA INTERNATIONAL ANIMATION FESTIVAL AND EXPOSITION 会展营销与服务技术 1.2展会推介的必要性 ■展会活动本身就是一种推介活动。可以是推介 产品、推介技术、推介企业、甚至是推介城市 推介国家。象杭州的西湖博览会,可以看作是 向全世界介绍杭州;象世界博览会、奥运会这 样的大型活动,可以视为是对中国的整体推介。 ■展会又是一种服务产品,它本身也需要选择合 适的推广手段,争取最大效益。 会展营销与服务技术 1.2.1会展本身是一种推介活动 会展作为企业之间的一个有效的商务平台,具有其 它营销媒介不可比拟的优越性,企业通过参加会展 进行产品推广、树立品牌形象是企业一项重要的营 销活动 企业展示 ■搏击市场 信息互通 ■高效促销 会展营销与服务技术 1.2.2展会推介的必要性 ■展会推介要贯穿展(会)前、展(会)中 和展(会)后整个过程。一个好的展会策 划,一定要精心设计其推介方案。 会展营销与服务技术 1.3展会推介形式 ■展会项目推介的形式非常多。大致上可分 为系列推介和单项推介、新闻推介和广告 推介、事件推介和人员推介,以及海报推 介、同类展会推介、会刊推介等。 会展营销与服务技术 1.3.1系列推介和单项推介 ■以场馆排展项目作展会系列推介 ■以会展公司排展项目作展会系列推介 ■以同类(行业)展会排展项目作展会系列 推介 ■以综合性展会排展项目作展会系列推介