XXXX年上半年昆山化妆品出口突破1000万美元.pptxVIP

;第七章 纵向一体化战略;一、纵向一体化战略的定义;所谓一体化战略是指企业充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，依据企业的控制程度和物资流动的方向，使企业不断地向深度和广度发展的一种战略。 一体化战略包括纵向一体化、横向一体化，而纵向一体化又可分为前向一体化和后向一体化。 横向一体化又叫水平一体化，企业常采用并购的方式来实现。这章一体化特指纵向一体化。;纵向一体化就是一个企业沿着某种产品或服务的价值链的前后方向进行延伸和扩展。 一个企业所从事的价值链中的阶段数越多，其纵向一体化程度就越高。反之，则纵向一体化程度越低。;当企业增加所从事的价值链阶段数，且使他它们更加靠近一种产品或服务的最终用户，叫前向一体化。 当企业增加所从事的价值链阶段数，且使他它们更加远离最终用户时，叫后向一体化；;2、前向一体化;比如，当今越来越多的制造厂商正在通过建立网站向用户直销而实现前向一体化。例如，美国的家庭用品公司曾经告诫其供应商不要通过网上直销而与其进行竞争。 沃尔玛等传统零售商正在通过商店及网络的多渠道促销而回击纯粹网上商店的进攻。;适合采用前向一体化战略的情况：;3、后向一体化;当公司目前的供货方不可靠、供货成本太高或不能满足公司需要时，尤其适合采用后向一体化战略。 如：钢铁企业自己拥有矿山和炼焦设施，烟草公司为烟农提供技术和服务，服装公司自己拥有纺织厂等。;纵向一体化战略是企业的一种非常重要