XXXX年口子窖酒年度公共关系促销方案(ppt 49) .pptxVIP

口子窖酒 年度公共关系促销方案 唐都天泽商务 2002年2月18日;执信有恒，成功有道;策划前提;公关活动调性分析; 买酒人不等于饮酒人； 酒是社会文化的一部分，是送礼的物品； 洋酒和中国酒在文化内涵上应该有明显区分，送中国酒带着中国情结、中国文化，属于比较有成就的成熟消费群；;这部分消费群儒气，容易在接受中国古文化的同时产生共鸣； 提起白酒通常会联想到如：茅台、五粮液等的品牌，但对于真正的酒文化却知之甚少，可以教育； 对于品尝白酒，一方面是口味决定，另一方面也是彰显身份的象征； 对于产品外包装非常注重；;简单操作性； 通过中国国粹精华的文化精华和2000年历史的口子窖酒有机结合，提高品牌层次，与竞争对手区分，增加品牌内在价值； 互动性的活动，可触可摸，提高品牌忠诚度； 明显的消费利益点，刺激直接消费； 给口子窖一个连载性的饱含中国酒文化的故事，让口子窖更有生命力以及更容易推广； 可以跳离常规的酒销售以及公关方法进行推广，出奇制胜；;竞争对手在做什么？;我们机会在那里;公共关系解决的问题;品牌端;渠道端;消费者;媒介端;4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3;品牌层面公关活