广告企业如何做简报（PPT 106页）.pptx

广告企业如何做简报;我们这个行业到底在贩卖什么?;Great Ideas;Great Brief;Great Brief 需要什么??;Great Strategy 需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫Position .....ing;PG的定位方式;目标对象群;消费者利益点; ;找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名_________________;广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;策略是什么;策略是什么;策略是什么？;我们的作品够不够好？;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;好的策略与简报一定要;奥美的策略 蓝图（Blueprint);思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险; 广告好比求婚的过程;品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富， 平时也有些小幽默， 有别於时下浮华的男性。; ; ;消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就 脸红 广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.” ;消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 支持点: 阿超已为美美买了一幢房子