佳宝乳业电视媒体投放计划建议书.pptx

山东超越传媒;;分析与研究;　　山东是以由全国知名的农业大省转变为全国知名的经济大省，所辖17地市，县级地区108个，人口8400余万。物产丰富，民风纯朴，自古以来，山东人就以其纯朴正直，赢得了山东大汉的美誉。 　　在90年代初邓小平同志就提出了“80年代看广东，90年代看山东”的号召。使全国各地的商家都看好了山东这个大市场，改革开放给山东经济带来了勃勃生机，随之山东市场也成为众多商家的必争之地，已有众多知名品牌落户山东，山东的地域广阔，地区差异较大，胶东地区、鲁中地区、鲁西南地区经济发展不平衡，市场容量也不尽相同。其中胶东地区（青岛／烟台／日照／威海)）,鲁中地区（济南／潍坊／淄博／德州／东营）消费能力较强.沿海城市的高度发达的经济，和以省会为辐射消费的内陆区域，决定了山东拥有较高的综合消费能力。;;液体奶市场概述;;济南牛奶市场主导者：佳宝的主要产品;? 谁是牛奶购买的核心人群?;? 谁是牛奶消费的主力军?;? 消费者在什么时段消费牛奶？;? 消费者对品牌信誉的了解来自哪里?;媒介策略建议;电视是快速覆盖的最佳媒体;合理的平衡花费和覆盖;依据喜好和质素选择节目; ; 7. 目标受众乐 意接受 目标受众不乐意接受 0.5 2 巩固消费者的态度 改变消费者的态度 1 4 巩固消费者的行为 改变消费者的行为 1 3 10. 少竞争品牌活动 多竞争品牌活动 1.5 4.5 11. 媒介环境不杂乱 媒介环境很杂乱 1 3 ;得分范围 有效频次范围 10-14 1-3 15-19 2-4 20-24 3-5 25-29 4-6 30-34 5-7 35-39 6-8 40-44 7-9 45-50 8-10;根据对不同市场情况估计，所需的范围在3-5次或4-6次 有效覆盖 根据设定的有效频次 计算出有效覆盖此频次的收视点水平 提高媒介投放效率 超出此收视点的投放将会产生超过有效频次范围的过剩收视，从而导致浪费;　　收视时间的选择行为可以从一个收视日的各个主要时段的收视率变化加以考察，如早间时段（一般指6:00－9:00）、上午时段（一般指9:00－12:00）、午间时段（一般指12:00－14:00）、下午时段（一般指14:00－18:00??、晚间黄金时段（一般指18:00-22:00）、晚间非黄金时段（一般指22:00以后）等。在上下午，周末比平日有更多的收视行为选择；晚间黄金时段和午间新闻时段则成为一个收视日里两个最突出的收视高峰，尤其是晚间黄金时段，最高收视率可达60％以上。; 收视率的变化（CSM2005年数据） ;山东05年主要频道收视份额（CSM数据）; 不同类型地区的收视率差异（CSM2005年数据）;各类电视台一年收视率变化的比较（CSM2005年数据） ;佳宝广告什么样的电视媒介组合 能够最大限度的抓住受众的眼球？;我们的媒介运做优势和方法;所有的理念服务客户的市场需求;;;庞大的数据资源，准确地认识市场;;科学的媒介流程保障策略实施;严谨的媒介工作流程;与您的有效互动是成功的一半;我们的任务与承诺;专属的服务团队 确保业务执行的专业性与延续性 专业的资深指导 至少10年以上的专业经验 跨专业领域的服务资历 规范的服务模式 4A标准的服务水平 跨国的资讯共享系统;拥有国内权威的媒体资讯处理、分析系统;高效完善的媒介服务流程; 目标受众与策略设定 广告预算设定 媒介计划执行预测 媒介效果事后评估 广告效果追踪调查;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:34:5918:34:5918:346/2/2020 6:34:59 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:34:5918:34Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:34:5918:34:5918:34Tuesday, June 2, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:34:5918:34:59June 2, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 20206:34:59 下午18:34:596月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:34 下午6月-2018:34June 2, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/2 18:34:5918:34:5902 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强