公益广告词的编拟技巧.pptx

公益广告词的编拟技巧;2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。;3、对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，;4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。 ;5、比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。;6、设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。 ;二、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 ;三、押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出??血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。 ;四、字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。 ;五、其他例句： 无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 荐我热血，点燃他人生命之光。 无偿献血，体现您高尚的精神境界。 让血液把我们的心连接在一起。 ;说地地道道普通话，做堂堂正正中国人； 说普通话，迎四方宾客； 用文明语，送一片真情； 说好普通话，“知音”遍华夏； 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁； 普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶； 推广普通话，靠你、靠我、靠大家； 讲好普通话，朋友遍天下； 说好普通话，走遍神州都不怕； 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话 说好普通话，方便你我他； 推广普通话，沟通你我他； 讲好普通话，共爱一个家 。;附录：身边的人文妙语——文明提示语 ;附录：身边的人文妙语——文明提示语 ;[居民区、社区等公共场所]： 1. 天黑我照着你，天亮你”关”照我——楼道灯说 2. 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。 3. 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 4. 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。 [交通法规宣传]： 1. 喝进去几滴美酒 流出来无数血泪。 2. 司机一杯酒，亲人两行泪。 3. 带上平安上路，载着幸福回家。 4. 高高兴兴出门去，平平安安回家来。 ;[旅游景点]： 1. “一游”休上壁，“到此”忆中留。 2. 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。 3. 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4. 把美的记忆带走，把美的心灵留下。 ;公园、广场、风景区：　　 公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。 绕行三五步，留得芳草绿。 　 距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪） 我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。　　 “痰吐”得体，从我做起。 　　 让您的痰吐与谈吐同样高雅。 　　 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 　 敬请脚下留“青”。 　　 垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。 　　 把美的记忆带走，把美的心灵留下。 　　 喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。 　　 除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。 ;［餐