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广告传媒媒介经营管理笔记 《媒介经营管理学》读书笔记 发表评论(0) 编辑词条 《媒介经营管理学》前言、第一章 媒介经营管理概述 邵培仁 刘强 著? 浙江大学出版社 2002年版? 前言? 一、21世纪中国大众传媒未来走向? 高举邓小平理论的伟大旗帜，运用科学的媒介经营管理理论，把建设有中国特色的大众传播事业推向21世纪，使其真正成为人民的幸福事业。? 二、我国大众传媒经营管理现状：? 1、? 国际竞争的焦点集中在信息与传媒上，我国与发达国家存在很大差距。 2、? 思想观念上，用人才重政治和业务素质，不重视经营管理。 3、? 理论研究上，严重滞后于媒介经营管理实践活动。 4、? 教育上，偏重采、写、摄、制、编、评等实务教育，不重视经营管理教育。? 三、学习媒介经营管理知识的必要性 1、? 我国大众传媒正处在一个千载难逢的大变化、大发展时期，机不可失，时不再来。 2、? 学习媒介经营管理知识能够指导大众传媒实践活动，带动传媒发展。 3、? 能够造就更多既懂政治又懂经济，既懂传播业务又懂经营管理的复合型媒介领导。 4、? 增进媒介传播者与经营者、编辑部与经理部之间的有机协调和密切配合。 5、? 有助于突破传统的“宣传中心论”和西方的“盈利中心论”，寻找适应新时期特点的大众传媒经营管理模式。 6、? 有助于媒介机构更好的掌握受众市场规律和媒介传播规律，把控好导向性、整体性、互动性、