3--公共关系广告.pptxVIP

第七章 广告; 第一节 广告与公共关系;1、商业广告;典型例子： “买冰箱，请买我推荐的容声牌冰箱。” 作用：指导消费，加速流通， 扩大销售，促进生产。;2、公共广告; 作用：发挥公共关系的功能，具有其独特的作用。 典型：公益广告 ;;二、商业广告与公关的区别;1、目的不同;2、内容不同;3、效益不同; 那么，如何区分广告和公关广关系（公关广告）呢？曾有人用两句话非常形象地说明了公共关系与广告的区别，即： 广告是自己说自己好； 公共关系是让别人说你好。;第二节 公共关系广告;一、公共关系广告的类型;二、公共关系广告的作用;第三节 公关广告的策划与制作;一、广告的定位;1、产品定位的客观依据;依据产品调查;依据消费者调查;依据市场情况调查;2、广告定位的策略运用;产品本体定位策略;头屑，安息吧！;;消费观念定位策略;;;高科技表现手法的运用 要有一个响亮的名字 感人的情节 以利诱人 幽默 只说一件事;经典广告语;;保护环境;保护环境;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Sunday, May 31, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:22:2116:22:2116:225/31/2020 4:22:21 PM 3、越是没有本领的就越加自命不