2公关的产生与发展.pptxVIP

第二章 ;第一节 公共关系的起源;;●商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。 ● “防民之口，甚于防川” 西周末年，针对周历王的暴政，认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定，强调重视民众宣传的措施。 ●春秋战国，百家争鸣： ●汉武帝唐魏徵与李世民“民可载舟，亦可覆舟”爱惜民众。刘邦入咸阳约法三章，伤人及盗抵罪。明末李自成安民告示，不纳粮。与新官上任，制度建设。;苏 秦 ;;;（1）意识方面：重视民心所向，调节施政措施 周厉王：不听信“防民之口，甚于防川” 孔子：己所不欲，勿施于人；己欲立而立人，己欲达而达人； 孟子：善政不如善教之得民也； 墨子：“兼爱”、“非攻”的与人为善的交往原则；;;;（3）行为方面 商鞅变法：徙木赏金 三国诸葛亮：七擒七纵孟获;;代表人物及典型事件;扒粪运动;美国的“扒粪”运动由4部分组成：;课堂思考与讨论;三、公共关系职业化阶段 历史背景 典型事件：《原则宣言》 公共关系作为一种职业，是从美国公共关系的先驱者艾维·李开始的。艾维·李的公关思想是“说真话”，他的信条是：“公众必须被告知”。 ;原则宣言;四、公共关系科学化阶段 1、爱德华·伯纳斯于1923年出版了他的第一部著作《舆论明鉴》，其公关思想的一个重要组成部分是他所主张的“投公众所好”。（影响公众舆论，单向性） 2、1975斯科特·卡特李普与别人合著的《有效公共关系》一书中，第一次提