博斯堂-北京泰达时代中心城市综合体广告推广攻略-93PPT（PPT93页）.pptx

孙子兵法 5事 道、天、地、将、法;提案开篇： 万事俱备，只欠东风 基于本案现状（市场尾楼），项目能否成功取决四大元素： 1、项目基本市场条件评估 2、资金及债务状况 3、营销水准 4、战略团队 *项目稀缺地段及产品自身素质+泰达地产的成功入主=1+2的问题解决 *泰达地产营销团队+泰达地产全国战略+ 博思堂=3+4的问题解决 结论： 营销决定胜负！ 广告影响成败！ ;[ 全胜 CBD ];1、事关全局;2、机会难得;3、供小于求;CBD“金十字”架构????“金十字”由东三环路、建国路、建国门外大街构成。超高层建筑集中于东三环路两侧布置，主体建筑的高度均在１００米以上，部分商务建筑高度在１５０～３００米之间，主要的标志性建筑沿宽敞的东三环路两侧成序列展开，使东三环路成为展示ＣＢＤ形象的一个窗口。????????“金十字”东北角面积约３０公顷的地区为ＣＢＤ的核心区，这里是超高层建筑集中的区域，它将形成ＣＢＤ的标志性建筑群。整个ＣＢＤ将成为体现新北京现代化城市形象的最重要的区域 。;本案 真正CBD金十字地段优势;4、品牌之虑;5、遗留问题;6、通盘考虑;7、战略推广体系; 王牌战略又称领地战略，领地即圈地之意，一般由市场领先者或意欲冲击领先的品牌发起． 领地战略中，卖点不成决定因素，重要是求得目标客户心理的认可，满足其身份、尊贵、地位等需求； 典型案例：百事可乐，新一代的选择 　　 　　　 铂宫，全球500强官邸 ; 针对地产的王牌战略 关键词：城市价值 对房地产而言，有3个价值体系：项目价值、区域价值、城市价值， 城市价值远远大于区域价值，区域价值远远大于项目价值，因而，突 出城市价值的推广体系才能成就项目战略高度。;王牌战略案名建议一;战略名称体系;王牌战略案名建议二;战略名称体系;王牌战略案名建议三; 王牌战略推广主题; 战略品牌定位;八大战略价值体系;视觉; [ LOGO创作方案1 ]; [ LOGO创作方案2]; [ LOGO创作方案3];;; [ LOGO创作方案4];8、战略攻击布局　｛强势出击｝ ;2007年CCTD 整合攻击 2007年　1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 攻击点１ 　　* 品牌先行 　攻击点2 　 * 概念出击 　攻击点3 　　 *产品亮相 攻击点4 * 封杀领袖地位 　攻击点5 　* 写字楼开盘 　　　　攻击点６ 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＊后期推广;　ＣＣＴＤ 1月－2月 　品牌先行 攻击目标：高