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. [ 基础理论 ] 平面设计三要素 : 图片、色彩、文字 一、图片 图片具有形象化、具体化、直接化的特性，它能够形象地表现设计主题和创 意，是平面设计主要的构成要素 , 对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。因此，设计 者在决定了设计主题后，就要根据主题来选取和运用合适的图片。 图片可以是黑白画、 喷绘插画、 绘画插画、 摄影作品等， 图片的表现形式可以有写实、 象征、 漫画、 卡通、 装饰、 构成等手法。 图片在选取上要考量图片的主题、构图的独特性，只有别具一格、突破常 规的图片才能迅速捕获观众的注意， 便于公众对设计主题的认识、 理解与记忆。 图片的 运用首先在于剪裁。 要想让图片在视觉上形成冲击力， 必须注意画面元素的简洁， 因为画面 元素过多， 公众的视线容易分散，图片的感染力就会大大减弱。因此， 对图片处理时设计者 必须敢于剪裁， 力求将公众的注意力集中到图片的主题上。 在版面视觉化过程中， 图片 的安排和搭配同样非常重要。 在不同的平面设计形式中， 一个整版放多少张图片， 图片之间 的大小搭配如何处理，都是设计人员必须考虑的东西。一般来说， 在多图的情况下，一个版 必须要有一张大图片， 通常要求这张图片占据整个版面三分之一甚至二分之一的面积， 其他 图片相应做小，以形成众星拱月的态势，凸显出主打图片的冲击力和感染力。对主打图片， 可以根据不同的情况做出一些技术处理。 例如， 在图片对比度相当高的情况下， 可以考虑将 图片的周边部分在版面上拓展， 并且在拓展部分排上文字稿。 这样做的好处是既有效地利用 空间排灌文字， 又扩大了图片的范围， 增强了版面冲击力。 又如， 在图片人物感情起伏剧烈、 动作幅度较大的情况下， 可以考虑将人物的头、手、脚等冲出画面，从而起到强化人物感情 的效果。 在这里要特别提出的是， 静态画面的图片尽量不要做主打图， 因为静态图片容易使 版面陷于沉闷， 而且图片本身进行技术处理也较难， 当然我们可以通过一些处理方法来弥补 这一缺陷， 但技术处理如果用得过多过滥， 则非但难以形成冲击力， 反而给人造成哗众取宠 之嫌。 在具体的实践过程中，以广告招贴为例，这是常见的一种平面设计形式。我所设 计的广告招贴《关爱女孩就是关注民族的未来》获得了国家级的银奖。 在这张招贴中， 给人 的第一感觉就是以图片为主， 在视觉效果上极具冲击力和感染力。 画面主体部分形象鲜明而 突出， 以五个身穿不同民族服装的小女孩形成透视型的排列， 紧扣“民族”这个主题。 大胆 裁剪，采用半身像，撑满画面，弱化背景，舍弃多余的画面语言，使整体形象更为突出。在 人物组合上，以中心人物为主， 两边人物依次缩减，对公众视线的引导性极强。在画面的下 端，将文字排列成一个长条形， 字形稍加变化，对画面起到了一种均衡作用。由于视觉效果 明显、这张招贴多次在全国范围内被多种大型宣传活动所采用。 二、色彩 色彩的运用得宜也是平面设计中相当重要的一环。色彩是由色相、明度、 纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色