慧聪平面广告效果研究方法-卓桐导火线.pptxVIP

慧聪平面广告效果研究方法;;随着国内车市竞争的日益激烈，各企业广告费用更是持续攀升，企业销售费用的增长幅度已经超过营业收入的增长幅度;很多品牌在追加广告费的情况下，销量却并未达到预期的增长率;;有的时候经典的广告创意来自于突发事件所带来的灵感，但更多时候广告需要强化品牌的核心价值观，流程在处理突发灵感与一贯主题方面作用最为突出;通过慧聪本次为汽车企业量身定做的广告效果评估项目，参与企业可以获得如下几个方面的成果：;;信任程度;;由于各类不同媒体存在巨大差异，因此在评估广告效果的过程中考虑的媒体越多越容易造成混乱，并最终得不到任何有价值的结果：;慧聪认为，广告从传达到产生作用的过程评估最主要的因素是了解潜在消费者的评价，而在这个过程中找准潜在消费者并为消费者分类至关重要;;广告效果评估的第一步：通过广告投放监测数据，回归各广告发布方的原始意图;示例;广告效果评估第二步：研究广告发布方的原始意图与该广告所对应产品的实际营销环境是否相符？是否存在原始意图的错误？;广告效果评估第三步：研究广告发布数据，判断广告在发布方面是否存在不利于原始意图存在的错误之处？;广告效果评估第四步：调查广告接收方的行为反应，研究广告是否按照发布方的意图转化为接收方的有效“行为”？;“行为”是消费者或潜在消费者任何可以测量的活动，并且这些活动必须足以：A. 驱使消费者在做购买决策时选择我们的品牌；B. 强化他们