影视广告创意--60212319.pptx

第五章 影视广告创意;;一 电视广告创意的内涵与特点;(一)广告创意;;(二)广告创意特征;;如吉普车广告:;;如巧克力广告:;; 2,从外在属性看,表现为强烈的视觉(听觉)刺激进  而提高注意力;;日本先锋音响;;;3、从内在特质看,要有人为之动心的力量;;;;;;;台湾地区一则广告也做得十分感人，如下图：;;（三）、如何理解创意在广告中的位置;;2。创意能使广告对象产生文化增值;;;万宝路;; 商品的物质因素，直接使用价值有时并没有厂商想象得那样重要，商品之间使用价值的差异也并非如厂商们吹嘘那样大。 伦敦广告代理机构“创意部”经理、啤酒厂同盟会市场部的前经理迈克。德特西尼手下掌握着4种贮藏啤酒。他说：许多在竞争中的啤酒品种，它们在味觉、颜色和储运上实际是一样的，哪怕是专家，在喝了二三品脱之后也说不出他们之间的差异。因为，我认为，消费者所喝的简直可以说不是啤酒，而是广告，因为广告就是品位。广告将某一个产品从无数同类商品中分离出来，再加上令人炫目的光环，让消费者在享受中不知不觉地体验一种乌托邦式的幻觉。可见，消费者实际上是购买了蕴涵在商品中的两种价值：机器生产的使用价值和广告生产的精神价值。;3，创造是人类精神劳动的本质，是人类文明发展的内在动力。; 因此可以说“在文明的社会里，惟有智慧才