第1章广告概论.pptxVIP

第1章 影视广告概述;应用前景;基于影视广告制作流程的课程设计路径 ;主要内容;第一节 广告的概念与历史;adverture 拉丁语 advertise 中古英语 advertisement 近代英语 advertising 现代英语;Advertisement;日语中;汉语中;二、广告的定义;思 考;国外有关广告的定义;广告的定义;三、广告活动的构成要素;美国前十大广告客户;* 《现代广告》2002、2003、2004年第7期 ;中国媒介广告经营单位前10强; 近几年我国广告行业发展迅速，继2003年突破1000亿元大关后，2004年攀升到1238.61亿元，2005年达到1416.3亿元。而2005年央视广告招标会上，广告总标额达58.69亿元，较2004年增长了11.8%。据预测，到2010年，中国的广告投资额将达到2000亿。 ;附1：中国中央电视台一套广告价目表;附2：2003年3月电视广告费用投放监测前10位排名 ;附3：中央人民广播电台文艺之声广告价格表;广告构成要素框架图;四、广告的历史与类别;商业广告;1．产品广告 2．劳务广告或服务广告 3．观念广告（如公关广告、形象广告）;;;; 1．国际性广告 2．全国性广告 3．区域性广告 4．地方性广告; 1．消