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五大媒体的广告传播 五大媒体的特点 报纸媒体的特点 ■杂志媒体的特点 电视媒体的特点 ■广播媒体的特点 网络媒体的特点 报纸广告的定义 n刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒 介( print-medium)。它的特点是发行频 率高、发行量大、信息传递快,因此报纸 广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和 图画为主要视觉刺激,不像其他广眚媒介, 如电视、广告等受到时间的限制。而且报 质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商 品外观形象和款式、色彩不能理想地反映 出来 报纸媒体特征 优势 1.覆盖面广,发行量大 2.读者广泛而稳定 3.具有特殊的版面空间 4.阅读方式灵活,易于保存 5.选择性强,时效性强,文字表现力强 6.传播范围 7.传播速度快 8.传播信息详尽 9.行业选择灵活 10.费用相对较低 劣势 1.有效时间短 2.阅读注意度低 3.印刷不够精致 4.使用寿命短 感染力差 报纸广告分类 n地方陈列广告:包括零售或价格广告、形象广告、 合作广告、推广广告 全国性广告 法律告示 新闻版广告 分类广告 分类广告简介 分类广告,这是美国广告中最有特色也最为庞大的一个类别。这类广 告不仅为报纸带来收入,而且为报纸带来读者。在美国,人们想找工 作或招聘、买房、租房、买车、租车、获得或提供某种服务,首先想 到的往往是报纸上的分类广告。很多报纸将分类广告集中成一个板块。 芝加哥论坛