奥美广告如何写更好精析.pptVIP

如何写的更好 How to write Better 奥美新进人员训练 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc Ogilvy  如何写的更好 为何要写的好 何谓写的好 四个大原则让你写的好 读者导向、直接回应 确定目的、决定编排 用字简单、意思精确 内容确实、推理完整 更容易读的版面排版 会议记录 建议方案 店头调查报告 竞争品牌评估报告 范例说明 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc Ogilvy 2  为什麽要写的更好 广告专业的要求 我们从事的是沟通主意的行业,撰写信件、企 划案和报告必须如广告文案一样地专业 肯诺曼 奥美成功的条件 写的好是在奥美成功的先决条件,我们所有的 高阶夥件都是优秀的写作人员,纯属巧合吗? 大卫奥格威 文如其人 Wooly thinker, Wooly writer 写作表现个人的性格,与解决问题的能力 董洽 Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc Ogilvy 3  何谓写的好 定义: 藉由书面写作方式传达写作者原始意象与辅助 资料讯息,俾使书面资料阅读者/群於阅读後之 反应,落在写作者写作前预说经验领域及意图 范畴之内。 精简确实的书面作业,让读者了解而达到沟通 广告文案与商业文书的撰写原则共通但本讲义 以商业文书为讨论