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奢侈品基础知识培训专题 奢侈品的定义 ◆奢侈品( Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux) ◆所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,吸引人的,让人享受的物品。 √为奢侈品服务的品牌就是奢侈品 √奢侈品在经济学中,指的是价值/品质关系比值最高的产品 √在生活当中,奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑 瓶香水之间的差别,你可以惊憾奢侈品的神圣和迷人 √从营销学的角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价偵关系比值最高的产品。 条“登喜路”牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛,连皮带肉也仅卖到3000元 。但当你在王府大酒店里束上“登喜路”皮就很骄傲,让你披上一张牛皮就实在是 下死人了。 √奢侈品及其品牌确有独到之处,对奢侈品而言,其无形价值已经远远大于其使用价 奢侈品的特点 1、富贵的象征 口奢侈品的品牌魑力是富贵豪华的。 口奢侈品通过其品牌视觉识剜系繞传达了这些内容。 口从祉会学的角度上说,奢侈品是费瘊險层的物晶。它有地位,有身份,有商人 等的权力。它是贵族象的代表。 口然而奢侈品不是那种的貴表露,而是底蕴深厚的富贲文化。可以说,品牌的 这种文化价值主要来自于它的历史。一个产晶的历史越长,它的文化内涵就会越 丰富。 口如今,蠛然社会民主了,但人们的“窗费观”并未改变,奢侈晶正好可以满足 人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有费族车的象征,等等。